香蕉人人超人人超碰超国产,天堂网www天堂在线资源下载,呻吟喘娇嫩人妻少妇,日韩欧美国产一区精品,天堂8在线新版官网

要使各品牌的聯(lián)盟傳播產(chǎn)生強(qiáng)大的整合效應(yīng)，并不是隨意地把多個(gè)品牌及其屬性進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊，成都VI設(shè)計(jì)認(rèn)為應(yīng)遵循一定的原則。

1.合作方品牌形象一致

企業(yè)在選擇聯(lián)盟方時(shí)，要考慮對(duì)方市場(chǎng)形象的問(wèn)題。企業(yè)樹立自己的品牌形象并不容易，一旦合作伙伴選擇不當(dāng)，有可能損害甚至破壞已有的品牌形象，得不償失。

2.合作方目標(biāo)市場(chǎng)一致

品牌聯(lián)盟合作方要有基本一致的目標(biāo)消費(fèi)群體，才容易收到理想效果?！懊缹毶彙睂?rùn)唇膏的折價(jià)券夾在“博士倫”隱形眼鏡向其會(huì)員寄發(fā)的通訊冊(cè)中發(fā)送，是因?yàn)檫@兩種產(chǎn)品有共同的目標(biāo)消費(fèi)群體——年輕女性。

3.合作方盡量實(shí)力相當(dāng)

品牌聯(lián)盟最好是兩個(gè)或者多個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)合。擬訂聯(lián)合的各個(gè)品牌必須具有相同的品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位，并且在聯(lián)合時(shí)具有相同的目的。如果是強(qiáng)弱聯(lián)合或弱弱聯(lián)合，則有可能會(huì)起反作用。一般來(lái)說(shuō)，弱勢(shì)品牌很難高攀到一些強(qiáng)勢(shì)品牌，除非這種弱勢(shì)品牌具有很好的發(fā)展?jié)摿Α６鴱?qiáng)勢(shì)品牌也不能過(guò)于屈尊降位，否則有可能損害其市場(chǎng)形象。

4.合作雙方功能不宜過(guò)多交疊

聯(lián)盟的各品牌產(chǎn)品的功能交疊不能太多，否則產(chǎn)品間替代性過(guò)強(qiáng)，可能處于相互競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。而且不同產(chǎn)品定位不同，在品牌傳播上也容易造成消費(fèi)者的心理沖突。

5.合作方應(yīng)獲得均衡的價(jià)值回報(bào)

互利互惠是品牌聯(lián)盟傳播最基本的原則，不管是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還是強(qiáng)弱聯(lián)合，聯(lián)合各方從品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略中得到的價(jià)值回報(bào)應(yīng)該是相等或相近的，否則很可能會(huì)導(dǎo)致聯(lián)盟破裂。

當(dāng)弱勢(shì)品牌與強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合時(shí)，弱勢(shì)品牌為得到品牌影響力的提升，可能會(huì)容許物質(zhì)利益上的犧牲，但是總體上應(yīng)該是均衡的。如果價(jià)值上出現(xiàn)不對(duì)稱，則必須有聯(lián)合前達(dá)成的戰(zhàn)略共識(shí)做前提。只有確保合作方的共贏，才能建立長(zhǎng)效的聯(lián)合品牌。