成都京上云VI設計
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成都VI設計認為如果品牌確實有進行植入傳播的需求，且內(nèi)容產(chǎn)品有投入的價值，企業(yè)就要進入下一步：匹配度分析。
匹配分析包含四個層次:
首先，企業(yè)要進行品牌目標消費者與內(nèi)容產(chǎn)品目標受眾匹配度的分析。在這一層次中，企業(yè)將品牌目標消費者與內(nèi)容產(chǎn)品的目標受眾進行對接，如果兩者重合度高，則為匹配，說明此內(nèi)容產(chǎn)品是較為理想的植入載體。
第二，企業(yè)要進行品牌形象與植入環(huán)境的匹配度分析。植入環(huán)境包括氛圍、基調(diào)、情節(jié)、使用人等。品牌形象與植入環(huán)境不相符會使受眾產(chǎn)生突兀、別扭的感覺，不利于既有品牌形象的鞏固。例如將李寧品牌植入到一部反映叛逆年輕人的頹廢生活的作品中，不會對李寧健康向上、永不止步的品牌形象有所幫助。
第三是企業(yè)借助品牌植入所能夠傳達的信息，與品牌整體宣傳戰(zhàn)略所需要傳達的信息是否匹配。內(nèi)容能否傳達出品牌亟待傳達的信息，能否與品牌整體宣傳戰(zhàn)略的其他環(huán)節(jié)所傳播的信息協(xié)調(diào)一致，是企業(yè)判斷是否接受合作邀約的另一關鍵因素。
最后，企業(yè)還要將自身品牌與已知的其他將要植入內(nèi)容產(chǎn)品中的品牌進行匹配度分析。一是要看品牌在本品類中是否具有獨占性，即內(nèi)容產(chǎn)品中使用的同類產(chǎn)品是否都是本品牌。例如，某影視劇中主人公使用的手機既有諾基亞，又有摩托羅拉，那么，這種同品類多品牌共同植入的傳播效果就不會很理想。二是要了解不同品類即將植入的品牌有哪些。這是由于品牌植入通過顯露大多數(shù)人所向往或至少是贊賞的各種生活方式影響消費者，促使他們在自身期望的社會情境下使用品牌。然而單一一種產(chǎn)品并不能搭建成特定的生活方式，因此，是否與“配套”的其他品牌同時出現(xiàn)會對品牌植入的成敗有所影響。與高端品牌搭檔，能夠提升本品牌的形象及地位，例如歐米茄借助在007中的植入與寶馬車搭檔，成功從瑞士三流手表陣營跨越到一流市場；而與本品牌身份相當?shù)钠放七M行合作，也能夠與相應的某種生活方式建立強烈的聯(lián)系。為避免不協(xié)調(diào)或不合理的情況發(fā)生，或被差品牌的名聲所累，在品牌植入決策前要大致知道其他植入的品牌有哪些。
