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隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)品牌傳播的方式也在不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。在眾多品牌傳播手段中，贊助活動作為一種有效的品牌推廣方式，越來越受到企業(yè)的青睞。特別是在成都這樣的大城市，企業(yè)如何利用贊助進(jìn)行品牌傳播，以提升品牌形象和知名度，已經(jīng)成為了一個值得關(guān)注的問題。本文將從以下幾個方面探討成都VI設(shè)計(jì)中利用贊助進(jìn)行品牌傳播的優(yōu)勢。

1.新聞性強(qiáng)，品牌曝光率高

贊助對象通常具有較強(qiáng)的新聞性，能夠廣泛吸引公眾注意力。無論是在企業(yè)贊助前，還是贊助中、贊助后，贊助對象都能吸引大量的媒體報(bào)道，保證了贊助方的品牌曝光率。

2.公眾認(rèn)可度高，傳播效果自然

美國一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過三分之二的美國人認(rèn)為企業(yè)贊助是體育事業(yè)資金的重要來源，這樣高的公眾認(rèn)可度是其他品牌傳播手段所不能比擬的。這使得商業(yè)色彩相對單純的贊助活動成為企業(yè)與顧客及潛在顧客溝通的有效工具，有效避免了公眾對傳統(tǒng)廣告“厭食癥”式的逆反心理對廣告效果的影響。

3.針對性強(qiáng)，受眾參與度高

傳統(tǒng)大眾傳播方式一般是漫天撒網(wǎng)，而贊助活動通常都是圍繞某一性質(zhì)的主題來進(jìn)行，對目標(biāo)受眾具有高度的選擇性。也正因?yàn)檫@一點(diǎn)，贊助活動能夠充分調(diào)動受眾參與的積極性。

4.投資回報(bào)率相對較高

與傳統(tǒng)品牌傳播手段相比，利用贊助進(jìn)行宣傳推廣的成本相對較低。雖然有的贊助類別需要廣告主付出較高的絕對成本，但如果使用得當(dāng)，無論是在銷售還是在品牌塑造等各方面的收益較之傳統(tǒng)媒體，贊助活動都占據(jù)優(yōu)勢地位。比如，盡管奧運(yùn)會贊助具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的性質(zhì)，仍然有很多大型企業(yè)連續(xù)為其贊助，如可口可樂、VISA等，因?yàn)閵W運(yùn)贊助為企業(yè)帶來的收益同樣驚人。

總之，利用贊助進(jìn)行品牌傳播是成都VI設(shè)計(jì)中一種具有很大優(yōu)勢的品牌推廣方式。企業(yè)應(yīng)該充分利用贊助活動的優(yōu)勢，結(jié)合自身特點(diǎn)和市場需求，制定合適的品牌傳播策略，以提升品牌形象和知名度，贏得市場份額。