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在成都，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了自有終端品牌傳播策略的重要組成部分。在這個充滿活力和創(chuàng)新的城市中，企業(yè)和個人都在尋求通過獨(dú)特的視覺識別系統(tǒng)（VI）來提升自己的品牌形象和市場競爭力。本文將詳細(xì)介紹成都VI設(shè)計(jì)在自有終端品牌傳播策略中的應(yīng)用和優(yōu)勢，幫助讀者更好地理解和掌握這一領(lǐng)域的知識。

隨著零售商的日趨強(qiáng)勢，越來越多的企業(yè)開始重視自己建立終端網(wǎng)絡(luò)、直接掌控終端。專賣店、體驗(yàn)店等都是專門售賣、展示企業(yè)自己品牌產(chǎn)品的店鋪。

案例：Sony體驗(yàn)店。索尼（中國）有限公司從2000年就開始在北京開辟了中國首家時尚數(shù)字生活體驗(yàn)中心——北京東方廣場的“索尼探夢”；2003年，第二家體驗(yàn)型展示廳Sony Gallery（索尼夢苑）落戶中關(guān)村；2004年又在上?；春Ｂ烽_辟了另一家“索尼夢苑”。在索尼的體驗(yàn)中心中，內(nèi)設(shè)有“幻像隧道”、“拍攝角”、“漂浮的空間”等十個展區(qū)，涵蓋了移動辦公、移動計(jì)算、家庭影院、個人移動商務(wù)、產(chǎn)品吧、PS游戲、汽車影院等多個方面。

索尼體驗(yàn)店目前以展示最新技術(shù)和數(shù)碼生活解決方案為主，沒有銷售。不定期地聯(lián)合一些合作伙伴舉辦專題活動，鼓勵觀眾積極置身其中、參與互動，為消費(fèi)者提供了一個盡情體驗(yàn)索尼最新數(shù)碼時尚生活的窗口，進(jìn)而讓顧客對索尼品牌產(chǎn)生情感。

企業(yè)對于這類終端有更強(qiáng)的掌控能力，通過標(biāo)準(zhǔn)化的操作和統(tǒng)一的店面風(fēng)格傳達(dá)系統(tǒng)有序的品牌概念，從而達(dá)到反饋市場信息、樹立品牌形象、傳播企業(yè)文化等目的。那么，如何利用好這些終端的店面進(jìn)行品牌傳播呢？

（1）店面的整體設(shè)計(jì)

終端店面的環(huán)境是消費(fèi)者購買商品的場所，也是傳播品牌信息的介質(zhì)之一，它包括外部整體形象和內(nèi)部設(shè)計(jì)。

終端店面的整體風(fēng)格具有統(tǒng)一性、延續(xù)性。店面有很多，企業(yè)要做到在時間不同、地域不同的情況下保持整個店鋪的風(fēng)格一致，這種一致是整體品牌傳播的保證，整個店面的裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出企業(yè)的特征，展示出品牌的形象。整體店面形象是吸引消費(fèi)者光臨的前提。

不同的地域和文化環(huán)境中的目標(biāo)市場喜好不同，這種統(tǒng)一不是沒有變化，但是要保證當(dāng)消費(fèi)者看到店面時，第一反應(yīng)就是熟悉感、符合心目中的品牌印象，店鋪的內(nèi)部設(shè)計(jì)應(yīng)符合企業(yè)CI，借助色彩、標(biāo)識、材料等方面的氣氛渲染，為不同的目標(biāo)消費(fèi)者打造不同的體驗(yàn)風(fēng)格，讓消費(fèi)者充分感受到其所傳遞的觀念。

（2）營造輕松的購物環(huán)境

店鋪的基礎(chǔ)設(shè)施也是非常重要的，大到商品的布置陳列，小到接待處的茶水。店面設(shè)施的目的是為了營造人性化的購物環(huán)境，如何更有利于顧客選購商品是安排這些設(shè)施的依據(jù)。這些安排就是要引起消費(fèi)者的感情共鳴，為加強(qiáng)品牌印象服務(wù)的。細(xì)節(jié)決定一切，要從小處、細(xì)處著眼。

（3）員工形象與品牌形象的統(tǒng)一

這里的員工指的是終端的銷售服務(wù)人員。員工的個人形象應(yīng)該與品牌整體形象相符。除了應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，如親和力強(qiáng)、良好的精神面貌和溝通能力之外，針對不同的產(chǎn)品性能，員工的專業(yè)素質(zhì)要求也是不同的。具體來說，一些高卷入度的技術(shù)性產(chǎn)品，往往適合選擇專業(yè)知識豐富、有一定工作和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的店員，他們對于顧客的心理能夠有更準(zhǔn)確的把握，能提供專業(yè)的知識講解，并在導(dǎo)購時對潛在顧客提出較為準(zhǔn)確的建議。而一些定位年輕、時尚品牌形象的產(chǎn)品，店鋪選擇年輕員工從事導(dǎo)購工作，更容易形成互動，并影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

另外，統(tǒng)一的員工服飾則可以傳達(dá)出統(tǒng)一的品牌信息，同時也便于消費(fèi)者辨認(rèn)。例如動感地帶的服務(wù)人員服裝都是顏色鮮艷的休閑服，這種貼近目標(biāo)消費(fèi)群的裝扮更容易讓年輕消費(fèi)者產(chǎn)生親切感。

總之，成都VI設(shè)計(jì)在自有終端品牌傳播策略中具有重要的應(yīng)用價值和優(yōu)勢。企業(yè)和個人應(yīng)該重視VI設(shè)計(jì)，通過獨(dú)特的視覺識別系統(tǒng)來提升自己的品牌形象和市場競爭力。同時，政府和相關(guān)部門也應(yīng)該加大對VI設(shè)計(jì)行業(yè)的支持力度，為企業(yè)和個人提供更好的設(shè)計(jì)服務(wù)和發(fā)展環(huán)境。