成都京上云VI設(shè)計
地址：四川省成都市成華區(qū)奧園廣場3期6棟1418
電話：18140041855
郵箱：2337276652@qq.com
在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌形象的傳播變得愈發(fā)重要。而成都VI設(shè)計正是以獨特的方式展示著“同質(zhì)”群體的影響力，通過社區(qū)式傳播來打造品牌形象。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)上特有的一種社會形態(tài)，通過將具有共同興趣或特征的訪問者集中到一個虛擬空間，使擁有同質(zhì)性的消費群體建立起某種經(jīng)常性的聯(lián)系，提供自由交流的平臺?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)逐漸成為一個真正意義上的聚集場所，在某種程度上甚至代替了人們在現(xiàn)實生活中的聚會。社區(qū)中輿論領(lǐng)袖對于某產(chǎn)品或品牌的意見非常重要。社區(qū)主要有這樣幾種類型：
（1）關(guān)系型社區(qū)：是指網(wǎng)絡(luò)用戶在某方面具有一定的天然性關(guān)聯(lián)，于是在網(wǎng)絡(luò)上集結(jié)，建立共同的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，例如高校論壇、住宅小區(qū)論壇等。在關(guān)系型社區(qū)中，由于人與人之間往往是同學(xué)、鄰里等相對穩(wěn)定的關(guān)系，能夠使品牌信息迅速地在同質(zhì)人群中傳播。
（2）興趣型社區(qū)：在某方面有共同興趣的人也可以在網(wǎng)絡(luò)上聚合，形成興趣型社區(qū)。例如大眾Polo汽車的愛好者們有一個叫做“菠蘿派”的車友俱樂部，專供大家交流Polo汽車的購買心得和駕駛報告。有些興趣型社區(qū)存在于關(guān)系型社區(qū)之中，例如高校社區(qū)中的“攝影愛好者版塊”。
（3）幻想型社區(qū)：通常是指一些虛擬社區(qū)，例如“第二人生”等，與網(wǎng)絡(luò)游戲有一定的相似性。用戶在虛擬的社區(qū)中扮演不同的角色，從工作賺錢到結(jié)婚生子，在非真實世界的環(huán)境中身臨其境。目前很多商家看中了虛擬社區(qū)中植入式廣告的商機。
（4）交易型社區(qū)：在交易型網(wǎng)站中，買家與買家之間或者買家與賣家之間也能形成一種交流互動的社區(qū)。在淘寶網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，消費者除了和商家進(jìn)行買賣之外，還經(jīng)常就產(chǎn)品和品牌進(jìn)行討論，分享使用體驗。
由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的類型多樣，社區(qū)式品牌傳播的策略也各有側(cè)重。
對于幻想型社區(qū)來說，主要是通過對于品牌的恰當(dāng)植入傳遞品牌信息，品牌信息的設(shè)計要與虛擬社區(qū)的格調(diào)、情節(jié)相匹配，使用戶在社區(qū)中通過仿真體驗形成對品牌的切身體會。
而交易型社區(qū)要求企業(yè)建立起專業(yè)形象，提升可信度和權(quán)威性。通過發(fā)布行業(yè)前沿信息和專業(yè)知識，以教育大眾和獲得認(rèn)同，在此過程中建立良好的品牌聯(lián)想，并把專業(yè)性、權(quán)威性內(nèi)化到品牌中去。
在社區(qū)傳播的過程中，企業(yè)要以受眾為中心制造話題、設(shè)計情節(jié)，因勢利導(dǎo)，引導(dǎo)輿論朝著有利于品牌的方向發(fā)展。一味地硬性傳達(dá)品牌信息，則等同于傳統(tǒng)的單向傳遞的網(wǎng)絡(luò)廣告，降低傳播效果。
綜上所述，成都VI設(shè)計通過社區(qū)式傳播展示了“同質(zhì)”群體的影響力。它鼓勵用戶參與其中，分享他們的觀點和經(jīng)驗，從而形成了強大的互動效應(yīng)。這種傳播方式不僅增強了用戶的歸屬感和忠誠度，還提高了品牌的知名度和口碑。通過社區(qū)式傳播，成都VI設(shè)計公司成功地塑造了品牌形象，吸引了更多的潛在客戶，并在市場中取得了良好的競爭地位。
