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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始意識到利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播的重要性。然而，盡管互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了廣闊的傳播平臺和便捷的傳播方式，但也存在一些劣勢值得我們關(guān)注。下面，讓我們從成都VI設(shè)計的角度來探討一下利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播的一些劣勢。

1.受眾有所局限

由于軟硬件的限制，網(wǎng)絡媒體的受眾在人口比例和人員構(gòu)成上仍有一定的局限性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和硬件成本的下降，這個問題會逐漸得到解決，但是在本階段，這仍是企業(yè)利用網(wǎng)絡進行品牌傳播不得不考慮的問題。企業(yè)在做決策時首先要將品牌的使用人群與互聯(lián)網(wǎng)的用戶進行對接，看是否有重疊，以驗證網(wǎng)絡是不是本品牌適宜的傳播載體。

2.需要受眾主動尋找信息，企業(yè)較為被動

互聯(lián)網(wǎng)上信息豐富，然而卻面臨著“守株待兔”的問題。強制性的信息傳播形式，例如彈出廣告和電子郵件廣告等會引起受眾的反感，很難收到良好的品牌傳播效果，然而非強制性的傳播形式則需要受眾的主動參與，企業(yè)顯得較為被動。這要求企業(yè)在設(shè)計品牌信息時充分考慮到受眾的心理特征，吸引受眾的興趣。此外，要結(jié)合離線的傳播手段進行宣傳，激發(fā)受眾的主動性。

3.難以控制，只能引導

Web2.0時代每個網(wǎng)絡用戶都是自媒體，他們自發(fā)地制造和傳播信息，數(shù)量如此眾多的傳播源使企業(yè)的管理鞭長莫及。對于品牌不利的評論或消息經(jīng)過網(wǎng)絡的擴大效應會傳播至各個角落，甚至對品牌的生存造成重大威脅。因此，企業(yè)要防微杜漸，做好引導工作，力爭使輿論朝有利于品牌的方向發(fā)展。一旦出現(xiàn)不利言論和內(nèi)容，要在第一時間進行補救。

4.效果評估存在缺陷

品牌通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的效果難以量化，評估主要依靠點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、回應率等，搜索引擎等新興的網(wǎng)絡營銷傳播方式缺乏通用的量化指標或同行業(yè)普遍認可的評估工具。并且在評估內(nèi)容上，僅僅局限于對檢測指標的羅列，忽視對整個網(wǎng)絡營銷過程影響的評估。這就造成企業(yè)對于受眾實際接收情況和傳播效果了解甚少，不利于品牌傳播實際效果的測定和品牌信息溝通的改進。

綜上所述，成都VI設(shè)計認為雖然互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)的品牌傳播提供了便利的條件，但也存在一些劣勢需要注意。企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播時應該充分了解這些劣勢，并采取相應的策略來應對挑戰(zhàn)，以實現(xiàn)更好的品牌傳播效果。