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成都VI設(shè)計(jì)品牌推廣計(jì)劃的制定是一項(xiàng)重要的任務(wù)，旨在提升品牌形象和市場競爭力。在制定該計(jì)劃時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)因素，以確保其有效性和可行性。在實(shí)際的操作中，需要制定科學(xué)合理的品牌推廣計(jì)劃。計(jì)劃是推廣的基礎(chǔ)，一個(gè)好的品牌推廣計(jì)劃能減少推廣過程中的不確定性，做到了然于心，胸有成竹，從而保證計(jì)劃的順利進(jìn)行。這里我們主要介紹制定品牌推廣計(jì)劃的步驟。

（一）客觀環(huán)境分析

任何品牌的任何活動(dòng)都是在一定的客觀環(huán)境下進(jìn)行的。這些環(huán)境因素是由一些大范圍的社會(huì)約束力量形成，主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境，如一個(gè)地區(qū)的購買力調(diào)查則直接決定了這個(gè)地區(qū)的品牌推廣成效。企業(yè)分析這些環(huán)境的目的在于在品牌推廣過程中利用積極因素，消除和克服消極不利因素，做到審時(shí)度勢(shì)，趨利避害。

（二）內(nèi)部微觀環(huán)境分析

企業(yè)微觀環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境和企業(yè)外部微觀環(huán)境。企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境是指企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門與管理層次之間的分工是否科學(xué)，協(xié)作是否和諧，能否精神振奮，團(tuán)結(jié)一致，配合默契。這些都會(huì)影響到企業(yè)品牌推廣能否順利進(jìn)行。企業(yè)要在內(nèi)部各系統(tǒng)仔細(xì)調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)。對(duì)于優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要在品牌推廣的過程中大加利用，進(jìn)一步構(gòu)建品牌的核心競爭力；對(duì)于弱勢(shì)，也不要回避，而要積極主動(dòng)的面對(duì)，積極尋求辦法創(chuàng)造條件，變不利為中性，變中性為有利。

（三）外部微觀環(huán)境分析

企業(yè)外部微觀環(huán)境分析主要基于競爭者和顧客的分析。企業(yè)要在詳細(xì)調(diào)查的基礎(chǔ)上，劃分出不同類型的競爭者，進(jìn)一步找出企業(yè)目前的競爭者和潛在的競爭者，并加以區(qū)別對(duì)待。對(duì)競爭品牌分析主要包括：各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析、各競爭品牌市場占有率的比較分析、各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析、各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析、各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析、各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析、各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析、各競爭品牌定價(jià)策略的比較分析、各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

在另一層面上，品牌推廣計(jì)劃應(yīng)該包括對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和社會(huì)風(fēng)俗的分析，以利于有針對(duì)性地提供產(chǎn)品和服務(wù)。

（四）市場細(xì)分，界定目標(biāo)消費(fèi)者

企業(yè)產(chǎn)品要滿足所有消費(fèi)者的需求是不可能的，因此企業(yè)必須在對(duì)消費(fèi)者需求了解的基礎(chǔ)之上，將不同類型的消費(fèi)者歸為不同的細(xì)分市場，然后結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)界定企業(yè)產(chǎn)品試圖滿足的顧客群體，并有針對(duì)性地制定不同的品牌推廣計(jì)劃，如兒童和成人是兩個(gè)有著截然不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)嗜好、消費(fèi)模式的購買群體，不可一概等同。

（五）確定品牌推廣目標(biāo)

目標(biāo)是行動(dòng)的向?qū)В瞧放仆茝V活動(dòng)所要達(dá)到的結(jié)果。目標(biāo)有戰(zhàn)略目標(biāo)即長期目標(biāo)與中短期目標(biāo)，也有銷售目標(biāo)與形象目標(biāo)等。不同的目標(biāo)，需要的品牌推廣活動(dòng)是不一樣的。另外目標(biāo)既要有定性目標(biāo)，也要有定量目標(biāo)，要盡量將各種目標(biāo)指標(biāo)化。

總之，制定成都VI設(shè)計(jì)品牌推廣計(jì)劃需要全面考慮市場需求、競爭情況和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，并采取有效的推廣策略和活動(dòng)。通過不斷的監(jiān)測(cè)和評(píng)估，以及持續(xù)的品牌建設(shè)和維護(hù)，可以實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目標(biāo)，提升品牌形象和市場競爭力。