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隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌推廣已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要手段。而在品牌推廣過(guò)程中，廣告推廣策略起著至關(guān)重要的作用。本文將詳細(xì)闡述廣告推廣策略在品牌推廣中的重要作用，并結(jié)合成都VI設(shè)計(jì)公司的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為您提供一些實(shí)用的建議。

廣告是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是不可缺少的品牌推廣手段。有的人說(shuō)，廣告一響，黃金萬(wàn)兩；也有的人說(shuō)，品牌是廣告造出來(lái)的。這些言語(yǔ)雖說(shuō)有點(diǎn)夸張，但確實(shí)放映了廣告在如今品牌塑造中的重要作用。我們先來(lái)看國(guó)內(nèi)曾經(jīng)有的一個(gè)經(jīng)典案例：秦池集團(tuán)曾是我國(guó)最大的酒類企業(yè)之一，其成功在很大程度上得益于它的廣告推廣。秦池集團(tuán)原是山東的一個(gè)縣屬小型國(guó)有企業(yè)，資產(chǎn)只有1000多萬(wàn)，1996年成為中央電視臺(tái)的廣告“標(biāo)王”之后，收入高達(dá)9.5億。翻看一下當(dāng)時(shí)的中央電視臺(tái)和廣告公司向企業(yè)發(fā)出的招標(biāo)說(shuō)明，映入眼簾的盡是“決戰(zhàn)利器”、“制勝法寶”之類的煽動(dòng)性語(yǔ)言以及某某企業(yè)中標(biāo)后銷(xiāo)售額、利潤(rùn)翻番的數(shù)據(jù)說(shuō)明。秦池的“桑塔納換奧迪”的豪言壯語(yǔ)在媒介的大肆渲染下成為婦孺皆知的名言，簡(jiǎn)直就是“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”的翻版。秦池集團(tuán)就是在當(dāng)時(shí)的這種情況下通過(guò)鋪天蓋地的廣告宣傳，使秦池一夜成名。通過(guò)廣告，秦池在短短兩年時(shí)間內(nèi)走完了很多企業(yè)幾十年才走完的路程。

由此可見(jiàn)，廣告效果的確非同一般。國(guó)際商界有這樣一句俗語(yǔ)：“推銷(xiāo)商品而不做廣告，猶如在黑暗中向情人傳送秋波”。一個(gè)品牌，即使它的產(chǎn)品質(zhì)量再好，款式再新，沒(méi)有廣告來(lái)助威，就沒(méi)有幾人知曉，更談不上購(gòu)買(mǎi)，甚至有的時(shí)候消費(fèi)者完全憑廣告去購(gòu)買(mǎi)。那么，廣告推廣在品牌推廣中究竟有什么作用呢？

1.傳播品牌信息，塑造品牌形象

廣告的基本功能是傳遞信息。由于物質(zhì)產(chǎn)品的極大豐富，消費(fèi)者基本上不會(huì)主動(dòng)來(lái)搜尋有關(guān)商品各種品牌的信息。因此，企業(yè)要想銷(xiāo)售商品，就必須主動(dòng)向消費(fèi)者傳遞該商品的相關(guān)信息。只有品牌信息被消費(fèi)者知曉，消費(fèi)者才有可能做出購(gòu)買(mǎi)你的品牌產(chǎn)品的選擇。

2.刺激和誘導(dǎo)消費(fèi)

廣告在傳播信息的基礎(chǔ)上，又加上勸服和誘導(dǎo)的因素。這種勸服和誘導(dǎo)是通過(guò)各種廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)來(lái)激發(fā)，既有產(chǎn)品的勸服和誘導(dǎo)，又有品牌的勸服和誘導(dǎo)。它能創(chuàng)造出極有誘惑力的煽動(dòng)效果，使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)將品牌的了解。

3.廣告可以創(chuàng)造品牌附加值

可口可樂(lè)公司有一句話：“我們賣(mài)的是水，而顧客購(gòu)買(mǎi)的是廣告”。廣告雖然無(wú)法直接言明產(chǎn)品的品質(zhì)，但其傳遞的形象卻可以顯示出產(chǎn)品品質(zhì)。廣告要善于創(chuàng)造附加值，通過(guò)心理暗示的方法賦予產(chǎn)品以外的價(jià)值。

4.廣告具有品牌防御功能

有時(shí)做廣告并不會(huì)產(chǎn)生積極行為，銷(xiāo)售額仍然保持不變。但這樣的廣告就沒(méi)有發(fā)揮作用了嗎？其實(shí)不是這樣。廣告能夠阻止銷(xiāo)售額下滑。同樣廣告會(huì)在維持品牌價(jià)值時(shí)發(fā)揮很大作用。健力寶曾經(jīng)迫于員工的壓力，停止了半年時(shí)間的廣告支出，結(jié)果健力寶被逐出商店，銷(xiāo)量大副下降。面對(duì)這種情況，健力寶總結(jié)教訓(xùn)，加大廣告的投入。在1992年的鄭州糖酒會(huì)上，僅三天時(shí)間就投入了700萬(wàn)元人民幣的廣告。當(dāng)然，巨額的廣告投入也帶來(lái)了巨額的回報(bào)。

總之，廣告推廣策略在品牌推廣中具有舉足輕重的地位。成都VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須重視廣告推廣策略的研究和應(yīng)用。希望本文能為您的品牌推廣提供一些有益的啟示和建議。