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成都VI設(shè)計(jì)公司通過使用產(chǎn)品來識(shí)別和傳達(dá)品牌內(nèi)容，這是一種有效的品牌推廣策略。在這個(gè)視覺時(shí)代，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、包裝和品牌形象已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇購買的重要因素之一。因此，成都VI設(shè)計(jì)公司通過對產(chǎn)品的精心設(shè)計(jì)和打造，將品牌形象與產(chǎn)品緊密結(jié)合，從而提升品牌知名度和美譽(yù)度。

關(guān)于品牌中哪些要素是能夠引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物，中外專家有不同的看法。主要有三種模式：大衛(wèi)·艾克、科普菲爾、翁向東。

上述三種模式，雖然歸類不同，但其中也有很多的相似之處，從廣度上來看，大衛(wèi)·艾克的最廣，從深度上看，翁向東對企業(yè)這個(gè)維度的挖掘更為深入。為了敘述方便，這里仍采用大衛(wèi)·艾克的四個(gè)維度，只是對每個(gè)維度的內(nèi)容作了細(xì)微的調(diào)整。

人們常說，健康是1，事業(yè)也好，愛情也好，其他的所有東西都只是1后面的多個(gè)0而已，沒有了健康，事業(yè)、愛情對我們都是沒有意義的。對品牌而言，產(chǎn)品就是1，沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品，沒有能夠給消費(fèi)者帶來價(jià)值的產(chǎn)品，品牌的其他方面都只能是沒有意義的0。產(chǎn)品是品牌識(shí)別的主要內(nèi)容，也是品牌識(shí)別的主要載體，所以，規(guī)劃好產(chǎn)品層面的識(shí)別內(nèi)容對于提升品牌資產(chǎn)尤其重要。

品牌的產(chǎn)品類別識(shí)別是指一提到某一品牌，消費(fèi)者就會(huì)聯(lián)想到它是什么產(chǎn)品。例如，當(dāng)有人提到奔馳時(shí)，我們馬上會(huì)想到高檔轎車；提到IBM，馬上會(huì)想到電腦。一個(gè)品牌的產(chǎn)品類別識(shí)別特別突出的時(shí)候，消費(fèi)者一旦需要購買這類產(chǎn)品馬上就會(huì)聯(lián)想到該品牌，從產(chǎn)品到品牌的聯(lián)想遠(yuǎn)比從品牌到產(chǎn)品的聯(lián)想要重要得多。讓消費(fèi)者在提到長虹時(shí)想到電視機(jī)，遠(yuǎn)沒有讓消費(fèi)者在需要購買電視機(jī)時(shí)想到長虹更重要。

強(qiáng)勢品牌的一個(gè)共同特征就是產(chǎn)品品質(zhì)卓越。每個(gè)企業(yè)都知道質(zhì)量時(shí)品牌的生命，所以，品質(zhì)識(shí)別是品牌識(shí)別的基礎(chǔ)，是品牌參與市場競爭的前提。要做好這項(xiàng)工作必須注意以下幾點(diǎn)。

第一，堅(jiān)持“質(zhì)量第一”的方針。必須讓全體員工深入理解貫徹執(zhí)行該方針，同時(shí)還必須有相應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)來監(jiān)督執(zhí)行該方針。

第二，樹立品牌的全面質(zhì)量觀。品牌品質(zhì)的含義是全方位的，它包括產(chǎn)品質(zhì)量、工作質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。工作質(zhì)量是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，而產(chǎn)品質(zhì)量是工作質(zhì)量的結(jié)果。另外，服務(wù)質(zhì)量也是創(chuàng)品牌與發(fā)展品牌的關(guān)鍵，服務(wù)質(zhì)量是否全面系統(tǒng)，直接影響到顧客的忠誠度，高質(zhì)量的服務(wù)已成了市場競爭的主要優(yōu)勢之一。正因?yàn)槿绱?，各知名企業(yè)皆不遺余力地強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量，例如，IBM公司歷來強(qiáng)調(diào)顧客至上，強(qiáng)調(diào)為顧客提供全面系統(tǒng)的服務(wù)。海爾也正是憑借其五星級(jí)服務(wù)走在了國內(nèi)家電企業(yè)的前列。

第三，追求產(chǎn)品品質(zhì)要長期持之以恒。國外的市場營銷研究證明，要成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌或強(qiáng)勢品牌，需要數(shù)十年的努力，實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)。施樂復(fù)印機(jī)歷經(jīng)15年才創(chuàng)出品牌，西爾斯兄弟公司的速溶咖啡歷經(jīng)32年才創(chuàng)出品牌。因此，世界上眾多品牌企業(yè)都十分強(qiáng)調(diào)持之以恒地追求卓越的質(zhì)量。IBM公司追求“盡善盡美”，德國寶馬汽車公司追求的質(zhì)量宗旨是“力臻完善，永不罷休”。無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)質(zhì)量都應(yīng)全力杜絕失誤，一旦出現(xiàn)重大失誤，品牌形象必定受到嚴(yán)重?fù)p害，樹品牌難，毀品牌可是瞬間的事；正因?yàn)槿绱耍鼞?yīng)該時(shí)時(shí)刻刻強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。

第四，準(zhǔn)確理解高品質(zhì)的含義。一般情況下，品質(zhì)越高，品牌的形象越好，但是，也應(yīng)該注意到，這里我們強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)是指適當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)，即與品牌承諾和品牌定位相匹配的品質(zhì)。原因在于，質(zhì)量越高，加工越困難，成本也越大，過高的質(zhì)量，特別是對消費(fèi)者的需求來說冗余的質(zhì)量只會(huì)徒增產(chǎn)品的成本乃至價(jià)格，降低品牌的市場競爭力。

第五，彰顯消費(fèi)者身份、地位的產(chǎn)品，特別是奢侈品，要以優(yōu)異突出的品質(zhì)為基礎(chǔ)，以配套的營銷組合，突出這類品牌的產(chǎn)品檔次，以便同消費(fèi)者的身份和地位相一致。這類品牌嚴(yán)禁向下延伸。Hugo Boss西服很少低于3000元人民幣一套，主打產(chǎn)品往往都在5000元人民幣以上，國內(nèi)任何品牌的西服，不論采用多好的面料，做工再好也很難賣到3000元一套的價(jià)格。派克鋼筆曾經(jīng)是名貴筆的代名詞，但自從向下延伸到30元一支的筆后，很少有消費(fèi)者原意購買1000元以上的派克筆了，派克原以為通過式樣、顏色等來區(qū)分不同檔次的鋼筆，但消費(fèi)者往往沒有相應(yīng)的背景知識(shí)或精力來區(qū)分。因此，我們也不難想象，有一天，市場上出現(xiàn)幾百元一套的Hug Boss西服以后，原有的消費(fèi)者還會(huì)不會(huì)繼續(xù)購買該品牌的西服。

總之，成都VI設(shè)計(jì)公司通過產(chǎn)品來識(shí)別品牌內(nèi)容，是一種富有創(chuàng)意和實(shí)效的品牌推廣方式。通過對產(chǎn)品的全面設(shè)計(jì)和打造，成都VI設(shè)計(jì)公司能夠讓品牌形象更加鮮明、獨(dú)特，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞和信任。