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成都VI設(shè)計(jì)公司在討論品牌名稱的作用時(shí)，強(qiáng)調(diào)了品牌名稱在塑造企業(yè)形象和市場(chǎng)定位方面的重要性。一個(gè)成功的品牌名稱不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀和產(chǎn)品特點(diǎn)。

第一，有利于累積品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)需要長(zhǎng)期積累，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度、聯(lián)想、忠誠(chéng)度等都是從品牌名字開(kāi)始的，沒(méi)有一個(gè)好聽(tīng)、好說(shuō)、好記、好聯(lián)想的名字，人們很快就忘了你，品牌資產(chǎn)的積累從何談起呢？

第二，提升品牌檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出品牌個(gè)性，解讀品牌文化。好的品牌名稱，洋溢個(gè)性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，給顧客留下美好深刻的印象。例如，寶潔公司的護(hù)舒寶衛(wèi)生巾，中文非常貼近產(chǎn)品特點(diǎn)，而其英文Whisper意思是：低聲地說(shuō)、私下說(shuō)、悄悄話；中文和英文的發(fā)音也很優(yōu)美，音調(diào)基本一致，這是一個(gè)非常優(yōu)秀的成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業(yè)，其產(chǎn)品本身就更值得尊重信賴。

第三，便于塑造鮮明的品牌識(shí)別。優(yōu)美、個(gè)性的名字，易于識(shí)別、易于編織品牌故事。例如，法國(guó)的“GUESS”女裝，意思是猜；非常的形象生動(dòng)有趣。來(lái)自德國(guó)的“ANTANO”螞蟻阿諾童裝，命名非常漂亮，螞蟻是全世界兒童都喜愛(ài)熟識(shí)的小動(dòng)物，螞蟻具有集體團(tuán)隊(duì)主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都便于品牌識(shí)別的塑造，也容易編織動(dòng)人的故事，容易進(jìn)行非常有效的事件營(yíng)銷。我國(guó)的“七匹狼”（SEPTWOVES）命名起點(diǎn)是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進(jìn)行文化挖掘，很聰明地將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特點(diǎn)與其男士休閑服裝聯(lián)系起來(lái)，聘請(qǐng)響徹全國(guó)的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。好名字能演繹優(yōu)美的意境或爆發(fā)轟動(dòng)的效應(yīng)。

第四，好的品牌名字易于傳播。一個(gè)開(kāi)始就很土或難念難聽(tīng)不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的名字，在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，將不得不投入更多宣傳費(fèi)用，即便如此，其品牌識(shí)別和品牌文化很難塑造，這是先天不良。相反，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本！這就是名字的力量。

特別要強(qiáng)調(diào)的是，品牌名稱對(duì)不同行業(yè)的不同產(chǎn)品其作用是明顯有差異的。對(duì)于日用消費(fèi)品、時(shí)尚產(chǎn)品，特別是服裝服飾行業(yè)，品牌名稱的力量更大，名稱對(duì)于品牌的意義更大，因?yàn)槿藗冑?gòu)買的除了具有服飾功能的衣服外，還得到了他/她所希望的品牌風(fēng)格、身份、文化、時(shí)尚等，后者正是品牌的意義和魅力所在。而對(duì)于機(jī)械制造等生產(chǎn)原材料和制成品企業(yè)，如一家鋁合金門窗或標(biāo)準(zhǔn)件的生產(chǎn)企業(yè)，品牌名稱的作用就弱化得多，機(jī)械產(chǎn)品更重視產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標(biāo)、規(guī)范和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。

總之，成都VI設(shè)計(jì)公司在討論品牌名稱的作用時(shí)指出，一個(gè)成功的品牌名稱對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。企業(yè)應(yīng)該重視品牌名稱的選擇和優(yōu)化，以便更好地傳達(dá)企業(yè)的形象和價(jià)值觀，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。