成都京上云VI設(shè)計(jì)
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成都VI設(shè)計(jì)是一種通過視覺元素來傳達(dá)企業(yè)品牌信息的設(shè)計(jì)方法，它通過企業(yè)的形象、標(biāo)志、色彩和字體等元素來識(shí)別產(chǎn)品的內(nèi)容。在成都VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)與企業(yè)合作，了解企業(yè)的品牌形象和定位，然后根據(jù)這些信息來設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺標(biāo)識(shí)。
企業(yè)是生養(yǎng)品牌的父母，它給了品牌最初的品性、文化、期望。任何產(chǎn)品都或多或少地具有一定的企業(yè)聯(lián)想，即從品牌到企業(yè)的聯(lián)想，這種聯(lián)想也可以成為品牌識(shí)別的一部分。從企業(yè)層面來建立品牌識(shí)別，原因有二。第一，許多行業(yè)由于產(chǎn)品和技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重，很難從產(chǎn)品的屬性、使用者和用途上建立鮮明的品牌識(shí)別。產(chǎn)品可以是相同的，但是生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)卻是可以千姿百態(tài)的，從企業(yè)層面規(guī)劃品牌識(shí)別可以為我們提供許多實(shí)現(xiàn)鮮明識(shí)別的方法或素材。第二，突出品牌的企業(yè)識(shí)別有利于提升品牌延伸的杠桿力。對(duì)于使用綜合品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，如果該品牌的產(chǎn)品類別和產(chǎn)品屬性過于突出，那么將極大地限制該品牌的延伸能力。例如，榮昌肛泰，治痔瘡，快！這句廣告詞知名度相當(dāng)高，但是，試想一想，“榮昌”二字還能延伸到其它產(chǎn)品上嗎？有人說，食品不行，藥品總行吧！那么，請(qǐng)問有哪個(gè)消費(fèi)者原意服用榮昌牌感冒靈或榮昌牌急支止咳糖漿？
請(qǐng)注意，品牌識(shí)別中的有些屬性，有時(shí)既可以歸為產(chǎn)品屬性，又可以歸為企業(yè)屬性，甚至是二者的結(jié)合。如果品牌識(shí)別主要與產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、功能、用途或使用者相關(guān)，那么應(yīng)歸入產(chǎn)品屬性，如潘婷的“含維他命原B5，頭發(fā)當(dāng)然亮澤”。如果品牌識(shí)別主要與企業(yè)的文化、價(jià)值觀、傳統(tǒng)歷史等相關(guān)，那么應(yīng)歸入企業(yè)屬性，例如，IBM就是服務(wù)，這主要體現(xiàn)了企業(yè)的理念和文化。有時(shí)很難把品牌的產(chǎn)品屬性和企業(yè)屬性區(qū)分開，例如，沃爾沃的“安全”識(shí)別，既是產(chǎn)品本身的一種屬性，同時(shí)企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持提升駕乘人員的安全性，比如對(duì)安全技術(shù)研究的強(qiáng)調(diào)和對(duì)各種最新安全設(shè)備的采用等等都凸顯企業(yè)的安全理念，這里很難把企業(yè)屬性和產(chǎn)品屬性分開，其實(shí)，區(qū)分品牌識(shí)別中的產(chǎn)品屬性和品牌屬性并不重要，重要的是要知道二者都可以為品牌識(shí)別增添光彩。
有的企業(yè)很幸運(yùn)，有一位能清楚代表企業(yè)形象或表達(dá)企業(yè)理念和文化的領(lǐng)導(dǎo)人，這個(gè)人往往能夠讓企業(yè)的新聞稿更有新聞價(jià)值，進(jìn)而帶來成本低廉的曝光機(jī)會(huì)，比如說，比爾·蓋茨或柳傳志受邀在全國性媒體中出現(xiàn)或講話時(shí)，微軟和聯(lián)想旗下的所有產(chǎn)品都會(huì)免費(fèi)得到宣傳機(jī)會(huì)。如果企業(yè)的創(chuàng)始人也具有類似的個(gè)性，能讓企業(yè)更加人性化，從而有助于與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系。如沃爾瑪?shù)睦习迳侥贰の譅栴D，很多人認(rèn)為他很有說服力，也很討人喜歡，可以這樣說，沃爾瑪與消費(fèi)者的良好關(guān)系部分就來自于此。
如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性與企業(yè)品牌的個(gè)性一致，那么就應(yīng)該特別注意對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行專業(yè)的包裝和策劃，使二者相得益彰。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象的塑造方式很多，如卓越的價(jià)值觀、非凡的膽略、創(chuàng)新精神、以人為本的理念等等，甚至是富有生活情趣、熱衷體育運(yùn)動(dòng)、擅長(zhǎng)舞文弄墨與吟詩作賦等等，如果與品牌識(shí)別相匹配，或者說只要與品牌識(shí)別不矛盾，都能為提升品牌識(shí)別添磚加瓦。國內(nèi)著名的有段永平的高爾夫球技、張瑞敏深厚的哲學(xué)與中國古文化功底等。關(guān)于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造，翁向東提出了8項(xiàng)重點(diǎn)，分別從領(lǐng)導(dǎo)人與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、合作伙伴、社區(qū)、政府、媒體、內(nèi)部員工和股東等八個(gè)方面的關(guān)系入手。從某種意義上說，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人就是企業(yè)人格化的綜合體現(xiàn)，他的行為必須與企業(yè)形象相一致。
總之，成都VI設(shè)計(jì)通過企業(yè)來識(shí)別產(chǎn)品的內(nèi)容，通過視覺元素的運(yùn)用來傳達(dá)企業(yè)品牌的信息。設(shè)計(jì)師會(huì)與企業(yè)緊密合作，根據(jù)企業(yè)的品牌形象和定位來設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺標(biāo)識(shí)，以增強(qiáng)產(chǎn)品的識(shí)別度和吸引力。
