成都京上云VI設(shè)計(jì)
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在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌推廣是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。而品牌形象的塑造離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它能夠?yàn)槠髽I(yè)樹(shù)立獨(dú)特的形象，提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。本文將深入探討成都VI設(shè)計(jì)在品牌推廣中的應(yīng)用模式，以期為企業(yè)提供一些有益的參考和啟示。
顧名思義，單品牌推廣就是在所有的品牌宣傳、推廣中使用統(tǒng)一的品牌名稱(chēng)，但在該品牌下可以有多系列和多種產(chǎn)品。這是目前使用最為常見(jiàn)的一種方式。這種模式的好處在于品牌較為突出，有利于創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，有利于產(chǎn)品線延伸，且新產(chǎn)品進(jìn)入費(fèi)用較低，有利于集中營(yíng)銷(xiāo)資源，取得品牌規(guī)模效益。
這種模式的缺點(diǎn)在于隨著品牌產(chǎn)品數(shù)量的增多，品牌的透明度將大為降低，市場(chǎng)不知道品牌具體代表什么。品牌覆蓋范圍越廣，問(wèn)題越突出。因?yàn)槿藗冇羞@么多的品牌可供選擇，當(dāng)然不會(huì)花精力去琢磨你這個(gè)品牌代表什么。另一方面，使用統(tǒng)一的推廣主題，就必然要抹殺各種產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，且當(dāng)一種產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，會(huì)殃及其它產(chǎn)品。再就是，如果廠商具有多個(gè)品牌，每個(gè)品牌獨(dú)立行動(dòng)，容易引起品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，消耗資源，成本較大。如處于汽車(chē)行業(yè)的企業(yè)采用單品牌推廣就可能出現(xiàn)這些問(wèn)題。
如今，品牌聯(lián)合推廣模式已成為一種較為先進(jìn)的方式，英特爾、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等因此而獲得了成功。該模式是指品牌營(yíng)銷(xiāo)者從提升品牌價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的角度出發(fā)，借助多個(gè)相關(guān)品牌共同為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的推廣模式。這種相關(guān)品牌即可以是內(nèi)部的，也可以是外部的。與單一品牌推廣模式相比，聯(lián)合推廣模式可以借助內(nèi)外品牌優(yōu)勢(shì)，從戰(zhàn)術(shù)層面的廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)到戰(zhàn)略層面上的品牌聯(lián)盟、品牌規(guī)劃發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)和效應(yīng)，從而豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌形象；同時(shí)，可以強(qiáng)化品牌個(gè)性，突出差異化，為目標(biāo)消費(fèi)者提供更有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。
品牌聯(lián)合推廣模式分為橫向聯(lián)合型和縱向聯(lián)合型。橫向聯(lián)合型大多是基于某一目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行小范圍局部的短時(shí)期的推廣活動(dòng)，如“小天鵝”與“碧浪”在大中專(zhuān)院校開(kāi)辦“小天鵝碧浪洗衣房”。與橫向聯(lián)合相比，縱向聯(lián)合是對(duì)處于同一價(jià)值鏈的上下游品牌之間的聯(lián)合。這其中最著名的案例當(dāng)屬英特爾的“Intel Inside”。1991年，英特爾做出一項(xiàng)決定，要求各家電腦廠商如IBM、戴爾等在電腦主機(jī)、說(shuō)明書(shū)、包裝和廣告上，加上內(nèi)有英特爾商標(biāo)。結(jié)果，在短短的18個(gè)月內(nèi)，出現(xiàn)“Intel Inside”字眼的廣告高達(dá)9萬(wàn)頁(yè)以上，如果將這個(gè)數(shù)字換算成曝光的次數(shù)，那么該商標(biāo)的曝光次數(shù)更高達(dá)100億次。就在這18個(gè)月里、知道英特爾的電腦用戶，從原來(lái)的46％上升到80％，英特爾的品牌價(jià)值隨之提高。
總之，成都VI設(shè)計(jì)在品牌推廣中展現(xiàn)出了獨(dú)特的應(yīng)用模式。通過(guò)將地域文化融入設(shè)計(jì)、創(chuàng)新與時(shí)尚結(jié)合、差異化競(jìng)爭(zhēng)以及可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿其中，成都的VI設(shè)計(jì)師為企業(yè)打造了獨(dú)具特色的品牌形象，提升了品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)于其他企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)也具有一定的借鑒意義。
