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VI設(shè)計(jì)在商業(yè)、品牌建設(shè)和視覺傳達(dá)中扮演著至關(guān)重要的角色。一個(gè)優(yōu)秀的VI應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了、易于識(shí)別，并能夠有效傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。然而，在設(shè)計(jì)VI時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)避免一些常見的錯(cuò)誤，以確保標(biāo)志的有效性和吸引力。以下是VI設(shè)計(jì)的四“不要”。

一、商標(biāo)標(biāo)識(shí)不要用地理名稱

用地理名稱作商標(biāo)標(biāo)識(shí)，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、成都牌彩電等，但出口的商標(biāo)標(biāo)識(shí)最好不要使用地理名稱，因?yàn)樵S多國(guó)家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)。有的即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國(guó)注冊(cè)就遇到類似的情況。

二、商標(biāo)標(biāo)識(shí)所用外文不要有姓氏的含義

一些國(guó)家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人的同意。我國(guó)有些商標(biāo)標(biāo)識(shí)所附英文恰巧就是外國(guó)人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Forward”，“鉆石”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的英文“Swan”分別與英國(guó)人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)標(biāo)識(shí)在國(guó)外注冊(cè)時(shí)都遇到了困難，有的根本不能注冊(cè)商標(biāo)。

三、不要采用數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)

以數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)在許多國(guó)家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)。有些國(guó)家很忌諱個(gè)別數(shù)字，如西方國(guó)家認(rèn)為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字，任何場(chǎng)合都盡量避開它。有一些國(guó)家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，但以該商標(biāo)標(biāo)識(shí)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，最好不要采用數(shù)字作為題材。

四、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的文字、圖形、顏色等不要有不好的含義

有的國(guó)家商標(biāo)標(biāo)識(shí)法根據(jù)本國(guó)的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

如我國(guó)出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因?yàn)椤鞍紫蟆笔菛|南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問津，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹癢hite Elephant”意思為累贅無(wú)用令人生厭的東西，可見誰(shuí)也不會(huì)喜歡；

我國(guó)的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國(guó)，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來(lái)的債券，銷售無(wú)疑成了問題；

在中國(guó)一般將鹿看作是快樂、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；

日本人把龜視為長(zhǎng)壽的象征，而中國(guó)忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長(zhǎng)壽；

在法國(guó)仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國(guó)是淫婦的別稱；

郁金香是荷蘭的國(guó)花，在士耳其是愛情的象征，但在法國(guó)人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物；

斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；

伊斯蘭教國(guó)家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計(jì)；

狗在北非視作不法；中國(guó)人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國(guó)家卻對(duì)它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物；

由于各國(guó)存在這些特殊的禁忌，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐吩O(shè)計(jì)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國(guó)際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國(guó)際慣例，以便于向有關(guān)部門申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)注冊(cè)，取得商標(biāo)標(biāo)識(shí)專用權(quán)。品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色，品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬(wàn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。

品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場(chǎng)上時(shí)，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國(guó)寶潔公司在中國(guó)銷售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中，有一個(gè)品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味。

綜上所述，VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)需要綜合考慮多種因素的復(fù)雜任務(wù)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該避免過(guò)于復(fù)雜、缺乏獨(dú)特性、忽視可讀性和忽略持久性等常見錯(cuò)誤，以創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔明了、獨(dú)特有吸引力且持久有效的標(biāo)志。同時(shí)，他們還應(yīng)該深入了解品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)受眾，確保標(biāo)志能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息并引起觀眾的共鳴。只有這樣，才能創(chuàng)造出真正成功的VI設(shè)計(jì)，為品牌建設(shè)和商業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。