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當(dāng)客戶快速瀏覽一家公司vi設(shè)計時，他們會立刻做出很多決定。只要快速瀏覽一下你的公司標(biāo)志或名片，就能讓客戶的印象大不相同。你的vi標(biāo)志設(shè)計會產(chǎn)生很大的影響，更有可能的是，你對客戶形成的印象更多是由于標(biāo)志，而不是公司名稱。抓住他們注意力的關(guān)鍵是要有一個能傳達正確信息的標(biāo)志。在一個很小的圖形中獲得很多信息，這可能比你想象的還要困難得多。一個公司關(guān)于其在市場上的地位的第一個聲明是它的標(biāo)志，不管是字體、字母組合還是符號。一個vi標(biāo)志設(shè)計不好的公司會使客戶對它失去興趣。

最糟糕的是那些設(shè)計失敗的標(biāo)志，它們不能代表公司最初的關(guān)鍵營銷信息。標(biāo)志不能立即抓住客戶眼球的企業(yè)可能會完全失去他們的注意力。標(biāo)志是公司品牌的重要組成部分，因此，未經(jīng)深思熟慮不應(yīng)更改。

為了避免出現(xiàn)一些最差的vi標(biāo)志設(shè)計人員，應(yīng)該評估他或她當(dāng)前工作的案例。Word Perfect程序?qū)⒋蜃謫T變成小說家的可能性，與Adobe Illustrator程序?qū)I(yè)余藝術(shù)家變成專家標(biāo)志大綱的可能性一樣大。為了獲得創(chuàng)造力和知識的最佳結(jié)合，標(biāo)志架構(gòu)師需要一些關(guān)于您的業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)。這應(yīng)該是你的標(biāo)志設(shè)計師要求的第一件事，否則，他們將沒有必要的信息來吸引你正在尋找的客戶。當(dāng)你給你的標(biāo)志設(shè)計師關(guān)于你的業(yè)務(wù)的信息，確保你包括所有你提供的服務(wù)的信息。如果你是一家草坪護理公司，碰巧也提供樹木服務(wù)，讓他們知道。但如果你是一家專門的樹木服務(wù)公司，讓他們知道這一點也很重要。

一些好的vi標(biāo)志設(shè)計可能只需要花費3000美元，而一些設(shè)計糟糕的標(biāo)志甚至需要100萬美元。一個高成本的設(shè)計并不意味著你一定會為你的企業(yè)得到最好的標(biāo)志。避免參加尋找新公司標(biāo)志的競賽。一個公司的所有者需要有一個軸承的形象，但他們應(yīng)該讓設(shè)計看起來熟練。事實上，一個企業(yè)家不應(yīng)該有任何想象力，甚至不應(yīng)該是一個明確的風(fēng)險決策，除非她或他有一些批判的藝術(shù)能力。

另一個需要考慮的方面是，所有者應(yīng)該確保他有機會從幾個設(shè)計稿中進行選擇。

許多標(biāo)志看起來是好的標(biāo)志，但是對于它們所代表的公司來說，是不正確的。例如，一個企業(yè)擁有許多不同的產(chǎn)品，但是，如果用來給公司打上品牌的標(biāo)志只顯示了你所能提供業(yè)務(wù)的一小部分，人們就會認為你只專注于該領(lǐng)域，不能提供其他任何東西。當(dāng)然，一旦你有了一個真正適合你的公司的vi標(biāo)志設(shè)計，你還需要做其他很多的事情。