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米蘭未來品牌戰(zhàn)略主管Francesco Buschi在接受《共和報(bào)》采訪時(shí)談到了四條長期確立的品牌原則，這些原則可以引導(dǎo)國際品牌vi設(shè)計(jì)走出平庸。

“過去，我們都希望自己的品牌受到所有人的喜愛，如今，我們更希望它們得到一些人的賞識(shí)（或許是其他人的憎恨），但沒有人會(huì)忽視它們。”

當(dāng)人們想到一個(gè)品牌時(shí)，他們的腦海中不再有一個(gè)特定的產(chǎn)品，而是更廣泛地思考和感受，例如，基于該品牌所包含的特定價(jià)值觀的生活方式。當(dāng)一個(gè)品牌的“世界”與特定的產(chǎn)品交織在一起時(shí)，它的親和力已經(jīng)超越了這兩者。

未來品牌米蘭（FutureBrand Milan）戰(zhàn)略主管弗朗西斯科?布希（Francesco Buschi）表示：“作為消費(fèi)者，我們不再僅僅圍繞產(chǎn)品運(yùn)作，因?yàn)槲覀儗?duì)品牌的信任和理解能力從未像現(xiàn)在這樣高。”

這有時(shí)會(huì)導(dǎo)致品牌在運(yùn)營方式上變得陳詞濫調(diào)、千篇一律，而這些都是應(yīng)該避免的陷阱。以下是國際品牌vi設(shè)計(jì)食物4個(gè)最糟糕的錯(cuò)誤：

做的很好

我們并不是建議品牌應(yīng)該走向黑暗，做出不道德的行為，但不惜一切代價(jià)做好也不總是正確的選擇。我們生活在一個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)代，品牌再也不能逃避自己表明立場的責(zé)任——它們需要一個(gè)明確的目標(biāo)，而且必須實(shí)現(xiàn)它。在這樣做的過程中，他們需要接受這樣一個(gè)事實(shí)：并非所有人都會(huì)同意他們的觀點(diǎn)，但對(duì)于每一位選擇離開的客戶來說，他們都有機(jī)會(huì)贏得其他人的支持。Buschi表示：“他們的立場必須明確，并與他們的品牌理念和目標(biāo)保持一致，但關(guān)鍵是必須在國際品牌vi設(shè)計(jì)中轉(zhuǎn)化為切實(shí)的行動(dòng)。”

大的想法

正如Buschi所解釋的那樣，品牌不再只需要一個(gè)大的想法，“今天的品牌是一系列小的動(dòng)作，是一致和連續(xù)的行動(dòng)。你不需要等待大的想法或概念來決定你想成為什么。2018年，Netflix推出了不少于700部原創(chuàng)隨需應(yīng)變電視劇，使其產(chǎn)品成為世界上最強(qiáng)大的品牌之一。他們的成功不僅基于他們提供的方便、高質(zhì)量的娛樂，還得益于他們?cè)谌虻膹V泛存在，以及他們提供的無縫體驗(yàn)——手勢、動(dòng)作和細(xì)節(jié)。”

數(shù)量=相關(guān)性

不要到處亂跑，也不要為此制造噪音。少即是多。要想從人群中脫穎而出，讓自己與眾不同，國際品牌vi設(shè)計(jì)需要更有選擇性。

“如今，品牌接觸點(diǎn)的創(chuàng)建必須有一個(gè)明確的選擇或給定的目標(biāo)，并且需要根據(jù)社會(huì)和文化的細(xì)微差別，精心衡量和定制合適的渠道?！?/p>

無辜的飲料公司憑借其創(chuàng)新的“夜間營銷社交活動(dòng)”大獲成功，他們只在夜間在城市廣告牌上做廣告，以從“那些白天試圖賣東西給你的人”中脫穎而出。它古怪而不落俗套，鼓勵(lì)觀眾在一天的任何時(shí)間都與他們交流。

忠于自己

不要愚蠢地認(rèn)為，堅(jiān)持不懈地做某件事是實(shí)現(xiàn)國際品牌vi設(shè)計(jì)一致性的最佳途徑。只要你的目標(biāo)受眾忠于你的品牌形象，那么隨著社會(huì)和你的目標(biāo)受眾不斷發(fā)展和變化就是健康的。如果你站著不動(dòng)，你就會(huì)冒著變老和變得無關(guān)緊要的風(fēng)險(xiǎn)。