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我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)少即是多的時(shí)代。具有諷刺意味的是，減法比加法對(duì)整體價(jià)值的貢獻(xiàn)更大，包括品牌vi設(shè)計(jì)。

今天的消費(fèi)者做出購買決定是基于從產(chǎn)品中刪除了什么，而不是產(chǎn)品中包含了什么。這種行為可以在不同的類別中看到，尤其是在美容行業(yè)。不再關(guān)注如何通過添加被認(rèn)為是時(shí)尚和有益的成分來改善你的皮膚?，F(xiàn)在，消費(fèi)者關(guān)注的是更安全、更好、更有效的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的好處來自于減少成分。他們急于查看這些成分表，而那些“干凈的標(biāo)簽”上的成分表要短得多，這被認(rèn)為反映了更高質(zhì)量的產(chǎn)品。

刪除它，減少它，只保留必要的。此外，溝通你的不同點(diǎn)。讓購物者明確知道遺漏了什么。為了吸引今天有意識(shí)的消費(fèi)者，一個(gè)品牌別無選擇。

我們談?wù)摰牟粌H是所提供的產(chǎn)品，同樣也適用于品牌的主張及vi設(shè)計(jì)。減少你的故事，精簡(jiǎn)信息，多做少說。如果你必須把范圍縮小到一個(gè)詞，哪個(gè)詞最能把你的品牌傳達(dá)給消費(fèi)者？

最小化你的品牌故事

答案總是很簡(jiǎn)單——你的品牌實(shí)力和差異化可以通過發(fā)展一個(gè)簡(jiǎn)化的品牌理念來決定。對(duì)獨(dú)特性的追求始于去除品牌中不必要的東西。

有人可能會(huì)說，美容業(yè)已經(jīng)飽和。市面上和網(wǎng)上銷售的多種品牌都擁有自己的一套差異化資產(chǎn)，試圖建立自己的市場(chǎng)利基?？紤]到這一點(diǎn)，目前進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌并不缺乏。許多新品牌的誕生只是為了迅速消失，而從未對(duì)品類或消費(fèi)者留下任何影響。

為什么會(huì)這樣？這并不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量差。事實(shí)上，在每一個(gè)行業(yè)中，美容行業(yè)都是由“感知質(zhì)量”而非“實(shí)際質(zhì)量”驅(qū)動(dòng)的。“這并不是因?yàn)闋I銷或公關(guān)預(yù)算不足。無論你在營銷你的產(chǎn)品上投入多少，如果沒有一個(gè)能與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的明確主張，它都不會(huì)觸及消費(fèi)者的內(nèi)心和思想。

Lixirskin是一個(gè)擁有三個(gè)sku的美容品牌，已經(jīng)吸引了世界美容行業(yè)和愛好者的注意。這些產(chǎn)品在進(jìn)行品牌vi設(shè)計(jì)時(shí)，都采用了極簡(jiǎn)主義的包裝，強(qiáng)調(diào)“簡(jiǎn)單”可以是一個(gè)強(qiáng)大的品牌主張。Lixirskin創(chuàng)始人科萊特·海登說：“韓國傳統(tǒng)的十步美容法已經(jīng)過時(shí)了。她稱這三款產(chǎn)品為“好皮膚三重奏”，并強(qiáng)調(diào)它們對(duì)每種皮膚類型都是絕對(duì)必要的。

盡管他們說，美容業(yè)的新來者不能、也不應(yīng)該與擁有數(shù)十年歷史和消費(fèi)者忠誠度的老牌品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，但大衛(wèi)能夠?qū)⒏枥麃嗂s下臺(tái)，也只是一顆小小的石頭。有時(shí)候，一個(gè)品牌所需要的只是一塊小石頭，它能讓他們?cè)谕惍a(chǎn)品中脫穎而出。有時(shí)，那塊石頭能在消費(fèi)者心中激起漣漪，為一個(gè)新品牌創(chuàng)造奇跡。

把你自己和你的品牌從圍繞著你的復(fù)雜事物中移除。只留下一塊比喻的石頭。這是揭示你的品牌獨(dú)特主張的方式，這將使你的品牌vi設(shè)計(jì)及品牌形象上升到頂部。