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雖然沒(méi)有品牌標(biāo)志和形象那么浮華，但堅(jiān)實(shí)的品牌字體選擇是將整個(gè)組織聯(lián)系在一起的粘合劑。整體公司vi設(shè)計(jì)中，字體通過(guò)在你的作品中加入聲音和個(gè)性來(lái)講述一個(gè)故事。無(wú)論是印刷還是在線，好的字體都能吸引你的讀者，而不好的字體則會(huì)讓他們望而卻步。

如果您已經(jīng)選定了一個(gè)標(biāo)志，那么您可能已經(jīng)選擇了一個(gè)與您的審美相匹配的字體。但工作并沒(méi)有就此停止——您還需要一個(gè)強(qiáng)大的輔助字體和清晰的正文復(fù)制字體。

當(dāng)您開(kāi)始這個(gè)過(guò)程時(shí)，現(xiàn)在可用的字體數(shù)量可能是驚人的。遵循這些指導(dǎo)原則，找到最適合你的品牌的字體。

創(chuàng)建成功的字體組合和構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)

在Pinterest上的五分鐘將會(huì)有幾十個(gè)圖形，有很多快捷方式可以創(chuàng)建令人驚嘆的字體組合。盡管點(diǎn)擊通常會(huì)產(chǎn)生很多死鏈接和可用性有限的免費(fèi)字體，但它仍然強(qiáng)調(diào)了成功混合字體的重要性。字體是最強(qiáng)大的，當(dāng)使用反對(duì)和支持其他字體，特別是那些提供對(duì)比度。

整體公司vi設(shè)計(jì)，有兩種基本的方法可以做到這一點(diǎn)：您可以使用上面兩種類(lèi)別中的兩種互補(bǔ)字體，或者您可以混合來(lái)自同一系列的兩種樣式。例如：sans serifs作為節(jié)標(biāo)頭的輔助字體非常好用，特別是如果您的主體字體是serif。另一方面，對(duì)于頭部使用粗體大寫(xiě)字體，而對(duì)于身體使用更小、更有規(guī)則的字體，也會(huì)產(chǎn)生同樣令人愉悅的對(duì)比。

無(wú)論選擇哪種方法，都要確保字體具有適當(dāng)?shù)膶哟谓Y(jié)構(gòu)。排版層次結(jié)構(gòu)是您的字體的順序，以最好地傳達(dá)您需要讀者理解的信息。例如，在您正在閱讀的這篇文章中，“構(gòu)建成功的字體組合和構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)”讓您從它的大小和重量知道，我們正在轉(zhuǎn)向一個(gè)不同的主題。

哪個(gè)品牌應(yīng)該使用哪種字體？

挑選字體很像挑選一套衣服。從技術(shù)上講，你可以在商店里穿任何衣服，但你必須學(xué)會(huì)相信自己的直覺(jué)，知道什么適合你的需要，什么最適合你的個(gè)人風(fēng)格。雖然不能說(shuō)任何字體都是不好的選擇，但有些字體就是不合適。

如果你是一家金融公司，使用帶有高度裝飾性的字體可能不太合適，因?yàn)檫@種字體顯示的是藝術(shù)感而不是嚴(yán)肅感。如果你經(jīng)營(yíng)著一家婚紗攝影公司，你可能想要使用一種腳本字體，這樣可以讀起來(lái)更浪漫。最近，各大品牌都在轉(zhuǎn)向更經(jīng)典的字體（看看Helvetica字體的人氣飆升就知道了），這種字體可能很枯燥，但絕不會(huì)讓潛在客戶感到厭煩。

免費(fèi)字體與付費(fèi)字體

整體公司vi設(shè)計(jì)中，如果你想為自己打造一些品牌，你可能會(huì)被免費(fèi)字體所吸引，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上有成千上萬(wàn)的免費(fèi)字體可供選擇。其中許多是干凈的，可能會(huì)很好地服務(wù)于你的品牌。要有高度的選擇性，并仔細(xì)評(píng)估。如上所述，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)需要各種自由字體通常沒(méi)有的權(quán)重（粗體、半粗體、斜體等）。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)需要一個(gè)不包含的字符或符號(hào)。許多免費(fèi)字體沒(méi)有擴(kuò)展外語(yǔ)和貨幣字符；其他人甚至沒(méi)有撇號(hào)和連字符！

對(duì)于web使用，谷歌字體提供了廣泛的開(kāi)放源碼字體，您可以在任何網(wǎng)站上使用這些字體，即使是用于企業(yè)。（他們還有一個(gè)漂亮的字體組合工具，可以幫助你看到其他人在搭配什么字體。）

避免使用品牌字體

最重要的規(guī)則是選擇清晰易讀的字體。長(zhǎng)時(shí)間閱讀不會(huì)使眼睛疲勞。選擇那些看起來(lái)永恒和經(jīng)典的字體，但不要讓人想起高中英語(yǔ)論文（我在看你，Times New Roman）。不要選擇與其他品牌緊密相關(guān)的字體，僅僅因?yàn)橛腥顺u了迪士尼的字體并提供免費(fèi)下載并不意味著使用它是一個(gè)好主意，甚至是合法的。

既然你對(duì)什么字體最適合你的品牌有了更好的了解，那么整體公司vi設(shè)計(jì)中創(chuàng)建一個(gè)清晰的風(fēng)格指南就會(huì)變得更容易，以確保你的公司的營(yíng)銷(xiāo)在不同平臺(tái)上保持凝聚力。