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其實在客戶閱讀你的營銷信息之前，字體就已經(jīng)在和他們交流了。公司vi設(shè)計制作中，每種字體都傳遞了不同的信息，有不同的優(yōu)點和缺點。

襯線字體

襯線字體是最古老、最經(jīng)典的字體?！耙r線”是字符筆畫末端的一條小裝飾線。最流行和最普遍的例子是Times New Roman，這是使用Microsoft Word的一代人的默認字體。襯線字體是高雅的，蘊含了文學(xué)和高端。它們總是文本類書籍、小冊子和印刷精美的大段文字的好選擇，因為它們非常易讀，而且我們的眼睛已經(jīng)習(xí)慣了它們的形狀。

無襯線字體

如果你還記得高中時的法語，你可能已經(jīng)知道sans serif的意思——“沒有襯線”?！八鼈儾幌翊凶煮w那樣有小腳，而且往往有從一端到另一端的競技場粗細的線條。他們是偉大的一般可讀性和工作非常好的小字。它們還有一個額外的好處，那就是在低分辨率下工作良好，這使得它們非常適合數(shù)字應(yīng)用，包括網(wǎng)站和電子閱讀器。他們總是帶來力量，清晰，和一個現(xiàn)代的，干凈的外觀，他們在任何項目的特點。公司vi設(shè)計制作中，相同字體的不同權(quán)重可以提供截然不同的色調(diào)，例如：粗粗的無襯線字體具有陽剛之氣，而且很努力，而細線字體則看起來迷人而高貴。

平板字體

平板字體的特征是它們的塊狀序列。如果你曾經(jīng)用老式打字機打過字，你一定見過平板字體。它們給一個項目或品牌帶來了一種老派的、近乎書呆子的魅力。它們必須小心使用，通常更適合標識和標題，而不是擴展文本，但仍然很容易看。

腳本的字體

字體很直觀——看起來像草書！近年來，隨著人們尋找一種獨特的方式來代表他們的品牌，腳本字體在公司vi設(shè)計制作中的可用性直線上升。很像手寫，有大量獨特的腳本字體可供選擇。從婚禮請?zhí)铣Ｒ姷臅L(fēng)格，到博主們用來模仿書法的令人難以置信的樸實風(fēng)格，不一而足。它們是裝飾性的，所以不適合長段落的文字，但可以帶來溫柔的女性氣質(zhì)，無論他們出現(xiàn)在哪里。

裝飾字體

這些是高度程式化的字體，能喚起讀者非常特殊的感覺。在使用裝飾性（或顯示）字體時，您應(yīng)該始終小心。為什么？因為很多字體都非常非常糟糕（我們都知道互聯(lián)網(wǎng)對Comic Sans字體的感覺）。但它們不應(yīng)該完全避免，因為也有一些奇怪的好東西。

它們從來不是輔助字體或正文字體的好選擇。把它們想象成煙花：雖然它們可以很有趣，但最好留給受過訓(xùn)練的專業(yè)人士。

公司vi設(shè)計制作中，無論選擇哪種字體，都要小心使用過于“時髦”的字體。雖然每個設(shè)計師都會對哪些字體屬于這一類有自己的看法，但你為你的品牌所做的決定需要在多年的時間里保持一致。你不希望你的字體看起來太過時。