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如今，品牌越來越受到受眾的壓力，促使企業(yè)要采取政治或社會立場。雖然做出這樣的決定似乎很容易，但作為一名首席執(zhí)行官或公關(guān)經(jīng)理，您需要考慮到您參與特定事項(xiàng)可能產(chǎn)生的任何強(qiáng)烈反應(yīng)，這會在很大程度上影響企業(yè)的品牌視覺形象。許多品牌在過去幾年中都這樣做了，他們?nèi)匀粫@樣做。本文我們將展示一些品牌的例子，有正面的，也有反面的。

政治和社會的參與的風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)涉及到政治或社會參與時(shí)，會有風(fēng)險(xiǎn)。就像任何商業(yè)決策一樣。卷入政治事件會給你和你的公司帶來很多問題。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)給我們提供的大量的案例，我們決定用兩個來證明我們的觀點(diǎn)。

首先，我們有Oculus品牌。這家公司的聯(lián)合創(chuàng)始人被發(fā)現(xiàn)向支持特朗普的集團(tuán)捐款，雖然選邊站隊(duì)沒什么問題，但這家公司位于著名的民主地區(qū)舊金山。丑聞發(fā)生后，聯(lián)合創(chuàng)始人帕姆勒基（Palm Luckey）被排除在公司發(fā)生的重大事件之外，到現(xiàn)在都沒有出現(xiàn)在公眾視野中。

其次，我們有百事可樂。這個知名品牌去年使用肯德爾詹納作為他們新廣告的明星。直到這里，一切似乎都很好。但是當(dāng)你看廣告時(shí)，你立即意識到它并非如此。百事可樂對一些社會問題采取抗議，并將它們添加到廣告中，人們對此感到震驚。正因如此，這則廣告在播出后不久就被撤下了臺，這也對他的品牌視覺形象vi設(shè)計(jì)造成了影響。

有時(shí)候，不是公司決定介入這類事情，而是首席執(zhí)行官或其他位高權(quán)重的個人傾向于某一政黨或支持某一運(yùn)動。雖然這是個人偏好，但將公司名稱引入其中可能很快產(chǎn)生事與愿違的結(jié)果，尤其是在如今這個快速溝通的數(shù)字時(shí)代。

政治和社會的參與的效果

另一方面，有的公司也有政治立場，但他們做得很好。參與政治和社會問題不是一件容易的事情，但我們決定談?wù)撘粋€在開展業(yè)務(wù)時(shí)參與行動的品牌。

Lush是一個非常受歡迎的化妝品和護(hù)膚品牌，他們的所有產(chǎn)品都是生物所能分解的，公司銷售的產(chǎn)品種類繁多，卻沒有任何塑料包裝，而且約百份之八十九的Lush包裝是含循環(huán)再造的成份。甚至當(dāng)他們使用塑料時(shí)，他們也確保是可生物降解的。所以他們的品牌視覺vi設(shè)計(jì)采用的都是天然的顏色，整個店面就像純天然的市場，產(chǎn)品五彩繽紛，看上去就像美味食品，就連氣味都像極了。

我們相信，他們在行動主義領(lǐng)域的成功來自于這樣一個事實(shí)，即該品牌一直是環(huán)保問題的支持者。當(dāng)他們需要公關(guān)活動時(shí)，不要遇到這個社會問題。這也是為什么人們喜歡并選擇支持品牌的原因之一。他們甚至創(chuàng)建了一個峰會，聚集客戶、合作伙伴、有影響力的人和大使，與他們討論我們的行動對我們所處環(huán)境的重要性。有多少美容、護(hù)膚公司能做到？

結(jié)論

如果你選擇參與這類事情，這只是你作為一個公司的選擇。但有一件事是清楚的：無論好壞都會有影響。一個好的回應(yīng)應(yīng)該是你的消費(fèi)者站在你身邊，支持你，甚至吸引新的潛在消費(fèi)者到你身邊；但是如果起到了反作用，那對公司來說可能是殘酷的，客戶和合作伙伴可能會離開，你的聲譽(yù)也會一片狼藉。

參與社會或政治事務(wù)是一件有風(fēng)險(xiǎn)的事情，所以要確保計(jì)劃和管理非常嚴(yán)格，確保品牌視覺vi設(shè)計(jì)非常規(guī)范，以便得到最好的結(jié)果。