成都京上云VI設(shè)計(jì)
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在世界各地，企業(yè)長久以來都面臨著一個兩難困境：到底是品牌知名度更重要，還是銷量更重要。你應(yīng)該把你的營銷努力集中在通過vi設(shè)計(jì)讓潛在客戶了解你的品牌上，還是集中在獲取潛在客戶和直接產(chǎn)生銷售上？
問題是，每個公司都想賣出更多的產(chǎn)品，增加收入，但是如果沒有一個好的營銷策略，這種情況是很少發(fā)生的，而這其中一個重要的組成部分就是品牌意識。
品牌意識——更多銷售的跳板。
品牌意識是你營銷工作的基礎(chǔ)，也是你銷售的基礎(chǔ)。畢竟，想把產(chǎn)品賣給人們，而他們卻對產(chǎn)品一無所知，達(dá)成銷售幾乎是不可能的。你有多少次從一個你一無所知的公司購買產(chǎn)品？
尼爾森（Nielsen）的一項(xiàng)研究顯示，大多數(shù)人（約60%）更傾向于購買熟悉品牌的產(chǎn)品，而不是不熟悉的品牌。此外，同樣的研究表明，50%的消費(fèi)者更愿意嘗試他們認(rèn)識的品牌的新產(chǎn)品，而不是嘗試一個新品牌。
這些數(shù)字告訴我們什么？很顯然，有一件事是非常清楚的，那就是品牌意識創(chuàng)造了信任的基礎(chǔ)，而信任是銷售繁榮的基礎(chǔ)。那么它是如何做到這一點(diǎn)的？
認(rèn)知度是指人們識別和記憶你公司品牌的能力。也就是說，在競爭激烈的市場中，如果你想讓公司的產(chǎn)品成為人們的選擇，那么，能夠區(qū)分一家公司的產(chǎn)品就非常重要。畢竟，根據(jù)產(chǎn)品的不同，可能有幾十個，甚至幾百個生產(chǎn)商，每個廠商都有自己的產(chǎn)品。你不能指望所有人都知道它們，正因?yàn)槿绱?，購買新產(chǎn)品的搜索通常從熟悉品牌的產(chǎn)品開始。所以，企業(yè)需要通過專業(yè)的VIS形象設(shè)計(jì)來讓你的品牌和產(chǎn)品擁有更強(qiáng)的識別性，從而提高用戶認(rèn)知度。
品牌意識的另一個組成部分，品牌記憶也是極其有價(jià)值的。品牌記憶是指在被問及某一產(chǎn)品類別時，能夠直接從個人記憶中立即說出幾個生產(chǎn)品牌的名稱。一般來說，人們在被問到問題的第一秒鐘內(nèi)就能說出3-5個品牌。
例如，想想豪車。當(dāng)然，你腦海中浮現(xiàn)出一些品牌。這些品牌與你的同類產(chǎn)品有著最緊密的聯(lián)系。
品牌意識是與潛在客戶溝通的第一步，是對你的品牌和目標(biāo)受眾之間一系列對話的介紹。這就像認(rèn)識一個新的人，問候和名字交換是有序的。如果你甚至不知道他們的名字，你也不能真正信任他，不是嗎？
與其他營銷方式一樣，品牌意識創(chuàng)造了信任，而信任除了一次性銷售之外，還能產(chǎn)生忠誠度。正如白宮消費(fèi)者事務(wù)辦公室（White House Office of Consumer Affairs）所做的一項(xiàng)研究顯示，獲得一個新客戶的成本是保持現(xiàn)有客戶成本的6至7倍。此外，貝恩公司（Bain&Company）的一項(xiàng)研究顯示，忠誠客戶僅增加5%，就能帶來25-95%的利潤增長。
因此，正如你所看到的，品牌知名度是獲得更多銷售的一個真正的跳板。僅僅專注于獲取潛在客戶或銷售產(chǎn)品，而很少或根本不關(guān)注知名度，可能僅僅會在短期內(nèi)帶來效果。然而，如果你想在短期和長期都取得成效，你就需要通過vi設(shè)計(jì)把這兩方面結(jié)合到你的戰(zhàn)略中，因?yàn)樗鼈兊淖饔檬腔パa(bǔ)的。
