成都京上云VI設(shè)計(jì)
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“企業(yè)VI設(shè)計(jì)”一詞感覺像是一個(gè)正式概念，只與擁有數(shù)百萬美元品牌資產(chǎn)的跨國品牌相關(guān)。但是，強(qiáng)大的企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于小型企業(yè)和全球企業(yè)同樣重要。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)就是通過建立一個(gè)清晰、引人注目的品牌形象與世界分享——無論您的組織規(guī)?；虻匚蝗绾危伎梢哉故灸鳛橐患夜镜淖罴褷顟B(tài)。
在本文中，我們將了解營銷人員對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的真正含義，以及它為何對(duì)企業(yè)成功如此重要。
我們還將向您展示如何為您自己的企業(yè)打造成功的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，并回顧一些一流的企業(yè)VI設(shè)計(jì)示例，以便您更好地了解如何打造強(qiáng)大的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)向世界展示自己的方式。企業(yè)VI設(shè)計(jì)包括一系列關(guān)鍵的視覺和語言元素，它們定義了公司的外觀、感覺和聲音。
從標(biāo)志和調(diào)色板等視覺組件到品牌名稱和標(biāo)語等口頭組件，企業(yè)標(biāo)識(shí)（也稱為企業(yè)VI設(shè)計(jì)）不是任何一個(gè)單獨(dú)的事物，而是所有這些部分共同作用的總和為公司品牌創(chuàng)造引人注目的印象。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)受到多種因素的影響，這些因素協(xié)同作用，使客戶能夠全面了解您的企業(yè)是誰以及它的全部?jī)?nèi)容。這些因素分為三個(gè)主要類別：視覺識(shí)別、語言識(shí)別和這些身份得以實(shí)現(xiàn)的品牌載體。
當(dāng)談到對(duì)您品牌的第一印象時(shí)，視覺效果非常重要。例如，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該牢記在觀眾的腦海中（這就是為什么從眾多類型的標(biāo)志中選擇合適的樣式如此重要的原因）。顏色具有喚起根深蒂固的情感的力量。眾所周知，一張照片勝過一千個(gè)字，包括那些將您的品牌定位在具有鮮明特征和優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特市場(chǎng)格局中的字眼。
這些元素，連同排版、圖標(biāo)和圖形圖案，構(gòu)成了您的企業(yè)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)。當(dāng)一起應(yīng)用時(shí)，它們不僅有助于傳達(dá)您的價(jià)值主張和主要產(chǎn)品，還可以反映您組織的品牌個(gè)性。
例如，帶有白色三角形播放按鈕的西瓜視頻紅色電視形標(biāo)志會(huì)立即讓人想起觀看視頻。Calm 是一款睡眠和冥想應(yīng)用程序，通過圓形圖標(biāo)、柔和漸變和寧靜自然的圖像表達(dá)其名稱中體現(xiàn)的平和、寧靜的性格。
雖然視覺美學(xué)很重要，但它們并不是企業(yè)品牌識(shí)別難題的唯一組成部分。言語也很重要。從品牌名稱的發(fā)音到標(biāo)語的結(jié)構(gòu)，再到品牌敘事或信息中閃耀的主題——語言在塑造企業(yè)VI設(shè)計(jì)方面發(fā)揮著重要作用。
您的公司口頭身份存在于從員工手冊(cè)到社交媒體提要再到銷售演示的所有內(nèi)容中。與所有品牌一樣，強(qiáng)大的語言認(rèn)同的關(guān)鍵是一致性和凝聚力。無論您的目標(biāo)受眾在哪里聽到，您品牌的聲音都應(yīng)該立即被識(shí)別出來。
例如，Airbnb的名稱通過引用“床和早餐”將公司直接定位在旅游和酒店領(lǐng)域。故意選擇在 Airbnb名稱中使用更具特色和更具吸引力的住宿類型（例如，與“酒店”這樣的術(shù)語相比）喚起企業(yè)帶來的個(gè)人體驗(yàn)，同時(shí)展示其友好、熱情的風(fēng)度。從應(yīng)用程序的用戶體驗(yàn)到電視廣告，Airbnb始終如一地?zé)崆楹每停膭?lì)觀眾探索新城市，并在熟悉的地方安全地躺下。
建立企業(yè)VI設(shè)計(jì)的最后一個(gè)要素是將視覺和語言元素交織在一起的日常接觸點(diǎn)：材料，如貴公司的網(wǎng)站、社交媒體提要、視頻、包裝、物理環(huán)境等。
品牌載體涵蓋多種媒體，從印刷到數(shù)字。其中沒有一個(gè)太小而無法產(chǎn)生影響。品牌電子郵件簽名和/或公司信頭可能不像全國性廣告活動(dòng)那樣大規(guī)模，但在表達(dá)貴公司的企業(yè)VI設(shè)計(jì)時(shí)，這些接觸點(diǎn)仍然會(huì)有所作為。
歸根結(jié)底，您的品牌載體是觀眾與您的視覺和口頭身份互動(dòng)的地方。同樣，在品牌附屬品方面，一致性等同于確保有凝聚力、引人注目，最重要的是令人難忘的品牌體驗(yàn)。
毫無疑問，您已經(jīng)開始看到，有效的企業(yè)VI設(shè)計(jì)是任何成功企業(yè)的重要組成部分。讓我們仔細(xì)看看強(qiáng)大的身份可以帶來的一些最切實(shí)的好處。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)塑造受眾（包括客戶和非客戶）對(duì)您的組織的看法。您的企業(yè)品牌的外觀和感覺向受眾傳達(dá)了重要的好處，例如質(zhì)量、可靠性、專業(yè)知識(shí)和權(quán)威。
以Netflix為例。作為流媒體服務(wù)的原始開拓者，Netflix是一個(gè)品類創(chuàng)造者，并以其獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。但它也用大膽的企業(yè)VI設(shè)計(jì)打扮了這一部分，利用視覺和語言元素來標(biāo)記其領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
明亮的紅色與黑色形成鮮明對(duì)比，需要引起注意。厚重、棱角分明的字體暗示著力量。這些標(biāo)志確保Netflix始終感覺自己是領(lǐng)跑者——即使是在更具挑戰(zhàn)性的時(shí)期，例如當(dāng)它報(bào)告在2022年初失去200,000名訂戶時(shí)。
強(qiáng)大的企業(yè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)不僅僅會(huì)影響認(rèn)知。它還可以讓您從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，讓買家更容易辨認(rèn)和記住您。
看看零售銀行業(yè)的世界。從花旗銀行和大通銀行到第一資本銀行、美國銀行等：藍(lán)色標(biāo)志和專業(yè)但非個(gè)人化聲音的海洋。
相比之下，TD Bank以其引人注目的綠色配色和機(jī)智的廣告而脫穎而出。其真實(shí)、相關(guān)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)不僅塑造了客戶對(duì)品牌的認(rèn)知方式，還有助于將其與其他宣傳類似產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)的品牌區(qū)分開來。
因此，您的企業(yè)VI設(shè)計(jì)會(huì)影響各種受眾對(duì)您品牌的看法。但這些看法反過來又決定了受眾在做出購買決定和與您的品牌進(jìn)行其他互動(dòng)時(shí)的行為方式。
引人注目的身份可以幫助您吸引潛在客戶的眼球。精巧的設(shè)計(jì)可以使您的企業(yè)對(duì)潛在投資者更具吸引力。一個(gè)受歡迎的公司形象甚至可以讓你吸引頂級(jí)人才。
最重要的是，一致的企業(yè)身份管理甚至可以幫助您提高客戶群的忠誠度。當(dāng)您的觀眾和讀者看到和聽到類似的視覺效果和消息時(shí)，就會(huì)建立一種本能的可信度。觀眾知道你代表什么，這會(huì)產(chǎn)生客戶信任并為品牌忠誠度奠定基礎(chǔ)。
在影響客戶行為方面，強(qiáng)大的身份可以為您的組織帶來可衡量的價(jià)值。哈佛商業(yè)評(píng)論最近引用的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，被視為擁有更強(qiáng)大企業(yè)VI設(shè)計(jì)的公司的表現(xiàn)優(yōu)于其他公司 25%。
無論您獲得的價(jià)值是以保留員工、回頭客、更多投資者還是更高銷售額的形式出現(xiàn)，很明顯，企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)至關(guān)重要。
建立強(qiáng)大的企業(yè)VI設(shè)計(jì)并不神奇。像大多數(shù)品牌追求一樣，有一個(gè)經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的正確過程。下面，我們概述了三個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，概述了如何建立有凝聚力的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。
最好的企業(yè)標(biāo)識(shí)避免“看它是否堅(jiān)持”的方法，而是基于通過徹底的品牌研究得出的可衡量的、客觀的數(shù)據(jù)。
通過定量調(diào)查驗(yàn)證的定性客戶研究可以為您提供開始該過程所需的大量洞察力。由于企業(yè)VI設(shè)計(jì)純粹是外在的，不涉及核心價(jià)值觀或公司文化，因此對(duì)現(xiàn)有和潛在客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查通常是最有幫助的（盡管通過內(nèi)部調(diào)查來衡量員工對(duì)您的視覺和口頭形象的看法不會(huì)有任何壞處）。
有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌審核還可以讓您更好地了解市場(chǎng)格局和您所面對(duì)的參與者，因此您可以更輕松地確定最佳定位和差異化的機(jī)會(huì)。
憑借手頭研究的見解，您可以開始構(gòu)思將構(gòu)成您的企業(yè)VI設(shè)計(jì)的視覺和語言組件。
強(qiáng)大的視覺和語言標(biāo)識(shí)始于強(qiáng)大的品牌定位。這就是為什么最好從組織內(nèi)的關(guān)鍵決策者參加的定位研討會(huì)開始這個(gè)過程。研討會(huì)的目標(biāo)是定義您的品牌定位平臺(tái)，包括品牌羅盤、品牌承諾、競(jìng)爭(zhēng)差異化以及最重要的品牌個(gè)性等基本要素。
圍繞這些重要的品牌支柱與主要利益相關(guān)者達(dá)成一致，將為您的品牌外觀和感覺建立一條直通線。它將為您提供創(chuàng)建和實(shí)施有凝聚力的企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)所需的藍(lán)圖。
使用您在上一步中概述的定位平臺(tái)，最后一步是創(chuàng)建和實(shí)施您的企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。
正如我們所見，一個(gè)全面的身份系統(tǒng)包括視覺元素，如您的標(biāo)志、配色方案和攝影風(fēng)格。它還包括語言元素，如您的品牌聲音、品牌故事和品牌信息框架。定義這些組成部分將由您的內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，或者更好的是，由您信任的品牌代理合作伙伴負(fù)責(zé)，讓您的品牌栩栩如生。
最后，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)包括一套全面的品牌附屬品，您身份的視覺和語言元素在這里栩栩如生。您的品牌附屬品應(yīng)包括從公司文具和名片到銷售演示模板和公司網(wǎng)站的所有內(nèi)容。
負(fù)責(zé)創(chuàng)建和實(shí)施企業(yè)VI設(shè)計(jì)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)可能會(huì)有所不同——從內(nèi)部團(tuán)隊(duì)成員到代理合作伙伴——但如果你在上一步中建立了強(qiáng)大的定位平臺(tái)，他們創(chuàng)建的資產(chǎn)應(yīng)該感覺一致且有凝聚力。
