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您需要成都VI設(shè)計(jì)幫助您定義品牌名稱嗎？您是否正在啟動(dòng)命名或重命名公司的過程？在開始任何命名工作之前，了解可用品牌名稱的類型非常重要。
從清楚地了解品牌名稱類型開始，是縮小對完美公司名稱的搜索范圍的好方法。
您以前見過這些類型的品牌名稱中的每一種——從Apple到IBM，從谷歌到Calvin Klein——但在下文中，我們將分解每種類型的優(yōu)缺點(diǎn)，以便您可以更輕松地生成品牌名稱創(chuàng)意列表你的事。
我們還將告訴您在此過程的下一步中您可以期待什么：專注于為您的品牌起一個(gè)獨(dú)特且可擁有的名稱。
品牌名稱標(biāo)識(shí)特定的公司、產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與同類產(chǎn)品中的類似品牌區(qū)分開來。
品牌名稱通常在美國專利商標(biāo)局注冊以保護(hù)其權(quán)益，并且通常附有徽標(biāo)。
品牌名稱有很多種，事實(shí)是，不同的機(jī)構(gòu)和博客以多種不同的方式對這些命名類型進(jìn)行切片和切塊。
我們將帶您了解7種類型的品牌名稱。雖然這個(gè)列表絕不是確定的（總會(huì)有名稱可能屬于多個(gè)類別或完全無法歸類），但它是一個(gè)有用的鏡頭，可以用來分析最受歡迎的品牌名稱。
無論屬于哪個(gè)類別，您選擇的公司名稱類型都會(huì)影響一切，從您的品牌架構(gòu)到適合您品牌的徽標(biāo)類型，再到伴隨它的標(biāo)語。
正如我們將在下面的許多品牌名稱示例中看到的那樣，每種命名類型背后都有非常成功的企業(yè)，因此沒有完美的公式可以找到最佳品牌名稱。
但是，在決定哪種品牌最適合您的業(yè)務(wù)之前，您需要考慮每種品牌名稱類型的一些重要優(yōu)缺點(diǎn)。
讓我們仔細(xì)看看各種命名類型，包括每種命名類型的示例。
描述性名稱是那些明確傳達(dá)公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。
描述性品牌名稱的優(yōu)勢在于，它不會(huì)讓人懷疑您從事的是哪種業(yè)務(wù)。描述性名稱可以清楚地傳達(dá)您的核心競爭力。
雖然描述性名稱可能會(huì)讓人覺得有些不起眼，但許多品牌已經(jīng)能夠通過利用它們的平凡性來扭轉(zhuǎn)其本質(zhì)上單調(diào)乏味的名稱。僅需查看以下示例即可獲得證明。
描述性品牌名稱的缺點(diǎn)是，隨著您的成長和尋求多元化，它可能會(huì)阻礙您的業(yè)務(wù)。雖然它們對于特定產(chǎn)品具有功能性和功利性，但描述性的企業(yè)名稱不會(huì)為創(chuàng)意或解釋留下太多空間。
描述性名稱也可能難以注冊商標(biāo)，因?yàn)樗鼈円蕾囉诔Ｓ玫膯卧~或短語。我們稍后會(huì)在本文中看到為什么這會(huì)帶來挑戰(zhàn)。
在描述性名稱的創(chuàng)造性范圍的另一端是令人回味的名稱。令人回味的名稱使用暗示和隱喻來讓人聯(lián)想到品牌定位和/或品牌體驗(yàn)。
一些最好的品牌名稱是令人回味的名稱，因?yàn)樗鼈兪构灸軌蛑v述一個(gè)強(qiáng)大的品牌故事，講述一個(gè)比他們銷售的產(chǎn)品或服務(wù)更重要的想法。
他們的獨(dú)創(chuàng)性意味著令人回味的商業(yè)名稱通常比描述性名稱更容易注冊商標(biāo)（盡管，在給定行業(yè)中找到尚未注冊商標(biāo)的現(xiàn)有詞越來越難。）
與任何創(chuàng)意概念一樣，有時(shí)很難讓領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)同一個(gè)令人回味的名字，因?yàn)樗鼈冃枰恍┫胂罅Σ拍芙忾_包裝。這就是為什么在任何命名項(xiàng)目開始時(shí)定義期望并建立利益相關(guān)者一致性如此重要的原因。
關(guān)于品牌名稱的最好的部分是，如果您找不到完美的詞，您總是可以自己造一個(gè)。發(fā)明的名字是詞源上的捏造，如果不是唯一的，那就什么都不是。
由于對發(fā)明名稱的搜索并不局限于現(xiàn)有單詞的有限集合，因此在為您的公司或產(chǎn)品命名時(shí)，這種命名類型提供了最廣泛的創(chuàng)意領(lǐng)域。但這并不意味著一個(gè)好的發(fā)明名稱很容易創(chuàng)建。
想出一個(gè)聽起來像真實(shí)單詞并且具有某種意義的虛構(gòu)名稱可能會(huì)很困難。這就是為什么大多數(shù)發(fā)明的名稱都是從共同的詞根（拉丁語或希臘語）演變而來，實(shí)際上是合成詞（兩個(gè)或多個(gè)單詞的組合），或者是利用現(xiàn)有單詞含義的故意拼寫錯(cuò)誤。
發(fā)明的名稱通常很容易成為商標(biāo)，但它們越獨(dú)特，您就需要花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢來圍繞它們創(chuàng)造一個(gè)有意義的品牌故事。
然而，正如我們在下面看到的那樣，不乏圍繞一個(gè)完全獨(dú)特的發(fā)明名稱建立了巨大的品牌資產(chǎn)的品牌。
一個(gè)女人拿著一盒Krispy Kremes，這是一個(gè)發(fā)明品牌名稱的例子
詞匯名稱依靠文字游戲來記憶。雙關(guān)語、短語、復(fù)合詞、頭韻、象聲詞、故意拼錯(cuò)和外來詞都是這種流行命名類型的風(fēng)格。
詞匯名稱通常很聰明——有時(shí)太聰明了——它們的影響來自于語言效果的配對詞。
正如我們在示例中看到的那樣，這種命名類型已被休閑食品、寵物用品和餐館等行業(yè)的消費(fèi)品牌所使用，并產(chǎn)生了巨大影響。這種風(fēng)格非常適合有趣的品牌在充滿樂趣的空間中。
說到企業(yè)品牌，您不會(huì)發(fā)現(xiàn)許多嚴(yán)肅的 B2B 品牌的名稱屬于詞匯類別。這是了解哪種命名類型最適合您要建立的品牌以及您經(jīng)營所在的競爭格局的一個(gè)很好的例子。
詞匯化的品牌名稱也有可能讓人感覺有點(diǎn)過時(shí)，無論他們在哪個(gè)行業(yè)。除非你能想出一個(gè)以前從未使用過的世界級雙關(guān)語，否則今天的客戶更有可能翻白眼而不是打開錢包在現(xiàn)代市場上遇到一個(gè)詞匯品牌名稱。
如果有一種命名約定可以用來表示大型國家公司，那就是首字母縮寫詞。從 AT&T 到 IBM，表示更長業(yè)務(wù)的大寫字母組合始終具有一定的分量。
但是使用首字母縮略詞的品牌名稱存在明顯的挑戰(zhàn)。字母組合本身并不具有與其所表示的單詞相同的含義。它可以引用這些詞，但前提是您的聽眾知道它們是什么。（有多少人在街上停下來真的能告訴你 AT&T 或 IBM 的字母代表什么？）
相反，首字母縮略詞通常起到本質(zhì)上是發(fā)明名稱的作用。無論它們有什么意義，都是多年品牌推廣和營銷的結(jié)果，而不是它們所表示的文字。
在其存在的幾十年中，寶馬和 CVS 等品牌在品牌定位和品牌設(shè)計(jì)方面投入了數(shù)百萬美元，以使這些字母充滿信任和信譽(yù)。
不過，現(xiàn)在的初創(chuàng)公司很難想出一個(gè)很好的理由用首字母縮寫詞來命名他們的公司。通常，首字母縮略詞很難讓觀眾記住，甚至更難讓律師注冊商標(biāo)。
New York Life、Nantucket Nectars、Canada Dry——有時(shí)品牌與它們出生的城市或它們想要體現(xiàn)的地區(qū)有著千絲萬縷的聯(lián)系。
地名為品牌注入了與其同名的所有文化、自然和歷史聯(lián)想?？死蚀?(Klondike) 和內(nèi)陸 (Outback) 等名稱讓人聯(lián)想到荒野探險(xiǎn)，而夏威夷潘趣酒 (Hawaiian Punch) 和佛羅里達(dá)自然 (Florida's Natural) 等名稱則讓人聯(lián)想到未受污染的海灘和郁郁蔥蔥的橘子樹林。
通常，地名與那些曾經(jīng)迎合地理上有限的受眾但后來發(fā)展壯大的公司有關(guān)。這是這種命名類型的最大反對者之一。
畢竟，如果您以您所在的城市或州命名您的品牌，當(dāng)您想要擴(kuò)展到其他市場時(shí)會(huì)發(fā)生什么？最常見的跡象之一是，您的業(yè)務(wù)需要重塑品牌。
您所在行業(yè)的地理名稱也可能已經(jīng)完成。將城市或州名放在產(chǎn)品或服務(wù)前面，您幾乎可以肯定會(huì)找到現(xiàn)有實(shí)體。加州譚？已經(jīng)存在。波特蘭汽車？完成了。邁阿密潛艇？是的。
最后，無論是出于傳統(tǒng)原因還是狂妄自大，總會(huì)有一些品牌以創(chuàng)始人的名字命名。
創(chuàng)始人品牌傳統(tǒng)也可以追溯到最早的品牌。在福特汽車遍布每條街道、家樂氏擺在每張?jiān)绮妥郎系臅r(shí)代，幾乎沒有哪個(gè)品牌不是以其創(chuàng)始人的名字命名的。
如今，以創(chuàng)始人命名的名字可能并不那么普遍，但在您當(dāng)?shù)厣痰甑呢浖苌虾碗x您最近的法律辦公室的門上仍然不乏姓氏。想想 Martha Stewart、Ralph Lauren 和 Ben & Jerry's。
從好的方面來說，創(chuàng)始人的名字絕對容易注冊商標(biāo)。如果定位正確，它們也可以與眾不同，甚至可以利用名人或影響者的現(xiàn)有品牌資產(chǎn)。
然而，歸根結(jié)底，創(chuàng)始人的名字，就像發(fā)明的名字或首字母縮寫的名字，通常需要一些營銷投資來建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌。
除非創(chuàng)始人不僅僅是名人，而是與品牌核心產(chǎn)品密切相關(guān)的名人，否則名稱背后的價(jià)值主張不會(huì)立即清晰。
這使得創(chuàng)始人的名字成為超越渠道和接觸點(diǎn)的引人注目的品牌敘事的理想起點(diǎn)。
重命名公司的理由不勝枚舉。雖然品牌名稱的類型有限，但可能的名稱列表是無窮無盡的。如果您還沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，那么當(dāng)您開始集思廣益品牌創(chuàng)意時(shí)，您就會(huì)意識(shí)到這一點(diǎn)。
每種名稱都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，有些總是比其他的更有效。無論您決定采用何種類型的名稱，在命名項(xiàng)目開始時(shí)就定義預(yù)期非常重要。
畢竟，為公司命名或重命名比許多人意識(shí)到的更具挑戰(zhàn)性。通常最好將其交給成都VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的有能力的人手中。但無論是您還是您的品牌合作伙伴接手，命名都是值得的。
